张一白 我可能是中国第一个读EMBA的导演

　由张一白监制并执导的电影版《将爱情进行到底》（简称《将爱》）上映20天后，票房突破1.8亿元，创下国产都市爱情电影票房的新高。眼下，公众都看到的是导演张一白光鲜的一面，但他之前从《开往春天的地铁》到《秘岸》的四部电影票房均不算理想。直到去年监制《杜拉拉升职记》才扬眉吐气一把，从张一白的身上我们能看到内地商业类型片的发展历程，而他摸索出的电影营销手段也颇有借鉴意义。

　【创作】

　翻拍是一种交代

　新京报：12年后翻拍自己的成名作，什么样的感觉？

　张一白：其实不是一种翻拍，是对人物命运和情感的交代。那么多年过去了，很多观众也惦记这对人到底怎样了。我在做其他剧本时，文慧和杨峥这两人无意中在我心目中复活了。之前有很多次机会找我拍，我都不愿意拍。

　新京报：是因为那时候市场环境不允许？

　张一白：跟市场其实没关系。前年我在弄一个剧本的时候，他们无意中在我心目中复活了。我开始想他们到底现在在哪儿呢，在过什么生活呢？于是，我就有了现在的三段式。

　新京报：电影的三段，你更喜欢哪段？

　张一白：都挺喜欢的，我觉得三个故事都可以把它单独拍成电影。说实在话我不知道拍哪个故事更好，我觉得这都是我们这一代人走过的情感经历，有人生经历的人都要遇到的，我拍这个不足以说明那个，我拍那个不足以说明这个。

　新京报：三个故事出来后，观众有各种不同看法，你如何看待他们的反应？

　张一白：以前我很少和观众直接交流，这次去了六个城市，我喜欢听到普通观众说什么。以前都是借由媒体或者朋友的转述。这次我发现有些诧异，媒体朋友比较喜欢第二个故事，观众最喜欢的是第三个故事和第一个故事，包括你们的观影调查也是第三个故事最受欢迎。在我看来，第三个故事受欢迎或许是满足女性心理的潜在意识，女性通常对爱都有梦，除了现有的爱人或许还希望有个人一直默默爱着自己，电影圆了她们这个梦。第一个故事受欢迎是因为它算个Happy Ending。我发觉喜欢第二个故事的男性观众偏多，或许他们遇到过类似的事。这个故事更真实和残酷，观众体会生活的真实后，不愿意在电影院再体会这个残酷。

　新京报：听说当年电视剧开播时并不成功？

　张一白：刚开始的时候不被电视台看好。1999年国庆前，重庆播《将爱情进行到底》，我特高兴，搬着板凳看，结果上午八点播到下午三点，一口气播完。这是什么待遇？就是垃圾时间填空的待遇，但是播出之后反应出人意料，所以他们又重播。我们当时根本没觉得电视剧有多火，徐静蕾和李亚鹏当时被骂得很厉害，说年龄太大，“老黄瓜刷绿漆”装嫩之类的。还好，那批演员现在算是出来了。

　新京报：对于这部电影负面评价集中在太像MV和广告，而且王菲、陈奕迅的《因为爱情》还放了三遍。

　张一白：这属于仁者见仁、智者见智。说实在的，我是有意MV化。电影怎么了，也不是个多么了不起的东西，不能MV化吗？艺术形式无所谓高低贵贱，电影比MV就高贵吗？重要的是我的表达有没有打动人。《因为爱情》放三遍，我也犹豫过。本来电影音乐总监和我都想最后一个故事不再用这首歌，最后还是决定使用。我看到很多观众歌声响起就流泪，这部电影是迎合普通观众的，不是为别人拍的，每次使用这首歌都还是对剧情有所推动。

　【营销】

　只能自己做监制

　新京报：电影《将爱》现在票房正在冲击两亿，是在你预期之内还是出乎意料，有哪些成功经验可以总结？

　张一白：隐约的期待还是有，之前投资方问过我，我的表态是“审慎的乐观”，在宣传过程中我们一直没高调，也从不喊过亿口号。和《杜拉拉升职记》有些相似，这部电影也是都市爱情类型，并不被市场看好，甚至不被广告商看好。如果要说成功，只有两点可以总结，一个是电视剧带来的品牌效应，以及宣传过程中的资源整合。

　新京报：你曾说《开往春天的地铁》缺乏市场运作，票房并不是特别好。后来的《好奇害死猫》《夜，上海》《秘岸》也是票房一般，是不是这四部的教训让你在监制《杜拉拉升职记》时格外注重营销？

　张一白：其实这几部电影都挺商业的，分别是都市爱情、惊悚、悬疑。处女作是没啥经验，但后面三部票房的不成功有点失望。当时拍出来后，业界觉得这三部应该有好成绩，包括电影局的领导、同行都觉得票房应该不错。但那时电影导演在行业里面是弱势的，他不能完全掌握电影命运。冯小刚和张艺谋的成功给大家一个误解。我多么希望自己也有个张伟平、华谊兄弟帮忙，但我找不到这么好的制片人和监制。

　新京报：于是你自己开始做监制？

　张一白：那几部电影，我做后期，对宣传也有想法和方案，但这些方案被片方和发行方给否定了，那些片方确实在行业里混得时间长，但也没能找到好的方法。我希望有个作品能证明我逐渐形成的电影行销观念。后来看到了《杜拉拉升职记》这本畅销书，我很快就购买了版权，然后请徐静蕾来做导演，我做监制，去实践我关于电影行销的概念。另外，我也想证明2000万左右的中等成本电影有没有成功可能。以前只有《英雄》《赤壁》这样的航空母舰才能取胜，像《杜拉拉》《将爱》这种贴近都市年轻人的生活和情感的电影，赢得高票房，会让更多年轻导演有机会，也让投资方能信任这样的类型片。

　新京报：《将爱》这部电影你是又导演又监制？

　张一白：监制和导演的着力点不一样，他更多的是一个电影的CEO，是一个把电影发展、生产，帮助导演有利的把它生产好，然后把它推广推销出去。电影对导演来说是艺术品，电影对一个监制来说就是一个商品。《将爱》这部电影我是导演、监制一起做，还好我是AB型血，能分裂。

　新京报：还是要谈谈老生常谈的植入广告。

　张一白：植入广告在我们脆弱的行业里存在是合理的，现在不应该讨论该不该植入的问题，而是如何植入的问题，进行道德性论证暂时没必要。广告商也在进步，他的要求不会生硬和死板。此外这里面存在一个悖论，一般都说票房好的电影不需要植入——刚开始时你怎么知道能票房好？还有人觉得票房不好的才需要植入——广告商还不想植入呢！

　新京报：对于电影营销模式的摸索，除了植入广告，应该还有其他办法？

　张一白：我也在尝试新的模式，比如我把《将爱》这部电影的名字直接做成一个品牌，从知识产权和商标权方面进行保护，比如将片名的那个拼音字符“JA”已经注册成商标，可以开发一些后期产品。

　新京报：听说你花了几十万学费去学EMBA。

　张一白：我做《杜拉拉升职记》监制时，在融资过程中接触到很多新鲜的课题和知识，我只能请教做生意的朋友，这些知识都挺管用，于是我选择读EMBA。我可能是中国导演第一个。

　新京报：是不是你以后会多从制片人和监制的角度从事这个行业？

　张一白：我会放多一点精力在监制上。我希望创出一个模式，为更多的导演拍自己喜欢和熟悉的题材，又能取得商业和市场的成功。以前有人说《杜拉拉》不可以复制，但《将爱》就复制成功了。