从3月1日开始，在美国长岛，50场这样的演讲在4天时间内进行。这就是TED2011大会。尽管观众需要支付6000美元才能来到现场，但会后，所有的演讲视频都会被放到网络上，供人免费收看。

　5年前，“思想，值得传播”成为TED的核心宗旨。这些免费演讲每场不到18分钟，演讲者经历非凡，演讲内容新颖别致。如今，互联网上已经有超过700场TED演讲，总浏览量超过5000万。这一建立在基金会基础上的知识共享公益模式不仅自己取得了巨大的成功，而且在世界各地引发了一场知识传播的“TED模式热”。

　基本理念 思想能够改变世界

　2006年，来自广州的叶富华第一次在苹果的iTunes商店中接触到了TED。他一连看了好几场演讲。“感觉好像是触电一般。”他回忆道。接受本报记者电话采访的时候，他人正在美国，刚刚参加完TED2011大会，“我满脑子都是各种想法”。

　TED这三个字母分别代表技术、教育和设计，核心是行业大会。它的历史可以追溯到1984年。那时，这三个领域中的全球精英每年都会汇聚到长岛和棕榈泉，召开一个封闭的会议，通过精彩的演讲交流最新的思想和技术。2002年，出版人克里斯·安德森接管了TED大会。这个和《长尾理论》作者同名又互为好友的另一个安德森从此着手开始了他野心勃勃的梦想——“借助思想的力量，改变世界”，2006年，改变命运一步正式到来，所有的TED演讲全部免费公开。

　展望过去十几年中世界上最伟大的思想和技术，很多都曾经很早就出现在TED的演讲台上。苹果公司曾在这里展示过他们新推出的Mac，戈尔曾经警告地球正在面临一个“不可忽视的真相”。实际上，TED演讲者中的不少人，名声远远大过那位因为“演讲”而著名的国王乔治六世，其中包括克林顿、珍妮·古道尔、理查德·道金森、盖茨、霍金，当然，还有许多诺奖得主。除此之外，还有很多演讲者是一些此前并不为人所知，但却从事着“卓越非凡”事情的人。

　观众反馈 TED让人“上瘾”

　用叶富华的话说，TED演讲让他“上瘾”。“TED的讲者往往能将即便很深奥的东西通过讲故事的形式，抽丝剥茧为我们揭示其背后的奥秘。”事实上，《纽约时报》就曾经发表过关于“TED上瘾者”的报道。这些人的“上瘾”症状就是连续不断地看TED演讲而“不能自拔”。

　这些“TED上瘾者”逐渐扩展为当前遍布全球的TED爱好者团体。以网名为“Tony”的叶富华为例，他是最早开始在国内传播TED的人之一。4年前，他在豆瓣上建立了TED演讲小组，如今这个小组的人数已经超过了10000人。两年前，他参与建立了TED爱好者非官方社团“TEDtoChina”，通过粉丝志愿参加的形式，帮助TED演讲进行开放翻译、策划专题等形式的推广。此次参加美国TED2011大会，他则是以“TEDx广州”独立活动组织者的身份前往的。

　过去的一两年中，随着视频网站的兴起，以及翻译美剧的志愿者字幕组的关注，TED演讲也随着世界名校公开课一起开始在中国流行起来。很多人从最初的疑问“TED是谁”到迅速变成粉丝，或许只花了几天时间——最先出名的一个演讲恐怕很多人都看过，那就是麻省理工学院媒体实验室一名印度籍科学家针对多媒体互动技术的一次展望。

　加盟团队 自己动手做演讲

　从2008年开始，TED成立了子项目，TEDx，“x”后面可以跟上任何一个地名，意思是，鼓励在全球各处的TED爱好者自己组织独立的活动。如今，中国已经有了TEDx广州，TEDx上海和TEDx北京三个城市的组织，此外，在北京还有TEDx798、TEDx北语等各机构、大学的组织。“TED的社团都是开放，合作的公益形式，每个人要做的贡献并不大，但是加起来形成的集体力量就很大。”TEDx北京的创始人之一甘杰说。这个组织成立于2009年。他们每年在北京也举办演讲会。所有演讲都在视频网站上免费公开。

　自己动手组织TED演讲并非易事。TED演讲之所以流行全球，是因为其有着一个明星级的“脑库”，由各领域中最杰出的顶级专家为其推荐人物。TED的演讲固定在18分钟之内，演讲者大多擅长演说。TED还有着专业的演讲和视频制作团队，可以制作出一场令人难忘的“科学秀”。

　粉丝们也尽量在往专业方向靠拢。甘杰给演讲者提出两点要求：一，没有PPT也可以演讲；二，必须有一个核心的想法。去年11月，第二届TEDx北京年会邀请了12位嘉宾，其中包括“熊猫妈妈”吕植、制造机器鱼的北大博士谢广明、研究微生物发电的北航研究员、用计算机编程生成画作的艺术家等一批年轻、有趣的人物。“我希望有一天，我们的视频也能正式进入TED演讲库。”甘杰说。

　果壳时间制造本土模式

　在中国，还出现了一个更为本土化的TED模式。去年，著名科学传播团队“科学松鼠会”的成员桔子刚从美国读完博士回国，就接到了科学松鼠会创始人姬十三的一个任务——“做中国的TED”。这个项目的名字也和“松鼠”有关，叫做“果壳时间”。桔子知道TED，但当一听说这一任务的时候，心里有些发毛：TED这么棒，外国的科学家又擅长演讲，更拥有着科学传播的意识，类似的东西在中国就显得比较匮乏了。所以，她觉得这还是“蛮概念的东西”。

　如今，“果壳时间”已经举办了五期活动，请来了清华、北大、中科院、交大、香港大学等机构的科学家讲解物理、健康、新能源、生命科学等多个主题，所有的讲座视频都可以在其主页上免费观看。“果壳时间”团队本身拥有过硬的学术背景，因此在与科学家的沟通，以及选题、演讲内容的筹备方面优势明显。在本土的“知识秀”团队中，他们制作的活动独树一帜。“我们和TED不同的地方在于，我们想尽量传递一种科学理性的思维方式。我们希望讲座首先是解惑，然后是将逻辑思辨，把证明或证伪的过程传递出来。做科学传播不光只是给一个结论，而是告诉公众，科研是怎么做的。”桔子说。

　“能够学到TED好的地方，这是个比较不错的目标，但我们不是什么时候都想要模仿的。”