突破促销审美疲劳

　　本报讯 （记者林文龙）每个商场的店庆，都是消费者的节日，因为促销力度最大，参加的品牌也最全。但今年情况有所不同，崇文门新世界的店庆不再只有促销，还有文化展示。

　　为何店庆年年做，消费者却依然买单？中国百货商业协会一位负责人表示，任何商家的促销手段均是以盈利为最终目标，消费者在购物的时候关注最多的也是如何用最低的费用购买到最超值的货品，像新世界百货店庆期间的促销手段虽然每年都使用，但是却给消费者带来了不小的实惠，因此消费者不会出现“审美疲劳”。

　　但这位负责人也指出，商家如果可以在现有的基础上有所突破及创新，将会更加调动消费者的参与度与购物热情。而新世界百货今年的店庆，就有不少突破与创新。

　　据了解，今年的周年庆，新世界百货选择直接送“礼金卡”，消费者可以根据自己的需要再用“礼金卡”购买自己心仪的商品，在特定时段甚至可以购买珠宝、名表、迪信通、小家电等特殊品类。与普通的返券打折等相比，直接送“礼金卡”的做法得到了更多消费者的欢迎。

　　新世界百货相关负责人介绍，今年新世界百货店庆除了比往年更高力度的优惠回馈外，还将引入了全新的营销概念，将商业促销与文化元素结合，特在活动期间举办了“十六浦珍品展”，从澳门长途跋涉运送的逾百件来自经典电影及流行音乐巨星的珍品让老百姓可以在家门口免费近距离地感受艺术的魅力。

　　业内人士认为，新世界百货的店庆活动一直有惊人之举，比如之前首次推出不打烊的营销方式，大获成功，也被不少商场效仿；几年前又开零售行业之先河，连续几年的店庆送手机等不计成本的促销行为并不是所有商家都能承受得起的，今年的新做法，大家会密切关注其效果。