病毒营销优势和劣势

　　■ 观察

　　这几年，国内影视产业和社交网络高速发展，每天很多人在网上分享趣事，这其中也包含影视信息，于是病毒传播成了构建影视产业和社交网络的共利的渠道。记者问过很多人，他们对于类似“星座秘语”这样的微博推荐的很多信息很感兴趣，日前好莱坞3D电影《狂暴飞车》在某“大号”发了条推荐微博，大赞情节火爆，女主角性感程度一点不比《变形金刚3》差，并顺带贴出女主角很多写真，不少人因此去影院观看，尽管看完口碑不一，但从宣传效果来讲，已达目的，而且有意思的是，觉得片子不好看的人并没觉得被骗，只是觉得是影片质量不过硬。

　　任何营销，包括病毒式营销，执行力的关键还是在于人才和投资，记者了解到目前国内影视的病毒营销还是初级阶段，片方看中的病毒式营销比传统广告省钱，并非要做大这块阵地，任国源给记者讲了电影《女巫布莱尔》的例子（上文）后，感叹国内片方绝对不会如此大手笔。再者病毒营销并未宣传主体，片方对于传统的硬广告的投入还是不可或缺的，再者国内现在也缺乏更多专业人才，尤其像国外可以有克里斯托弗·诺兰的大导演亲自负责营销团队，国内则是第三方公司单兵作战，所以只有更多投入才能吸引到人才，最终让病毒式营销成为一种常态。