举版权大旗的搜狐微博能否突围？

　　■ e周谈

　　在新浪微博一家独大，腾讯微博奋起直追之际，搜狐微博在过去一年表现却并不“给力”。

　　“2011年我本人状态不佳。”搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳如此总结去年搜狐微博发展不及预期的原因。为了让搜狐微博2012年能够表现给力，张朝阳定下的新路子是，要走差异化道路，强化搜狐微博的“社会化媒体形象”。

　　其中第一件事，就是保护“微博版权”。张朝阳发布了“搜狐微博版权保护公约”。首批与搜狐签约的，是崔永元、张鸣等公共知识分子。搜狐称，草根微博用户也能“进入版权保护的池子”，未来将推出成长计划或者标准，但未就这一计划披露更详细信息。

　　随着新鲜期过去，微博似乎步入了进退维谷的瓶颈期。互联网流量监测机构Alexa的数据显示，最为火爆的新浪微博在经过7月份的高峰后，其单用户页面浏览量从9月份开始持续下滑。从用户在网站上停留的时间来看，11月与7月底的最高值相比，相对幅度已跌去三分之一。

　　在微博上，粉丝量很少的普通用户难以玩得起来，在微博上的活跃度很低。而那些拥有成千上万粉丝的微博用户，不少也有“段子用尽，名言说完”的烦恼。与此同时，很多微博用户在转发别人原创微博时，却吝于加一个原作者姓名，甚至连“转”字都有意无意略去，让众人以为这是其原创，以此吸引粉丝。

　　泛滥的“假冒原创”、僵尸粉丝，自说自话，无人关注，关注对象的发言越来越缺乏亮点……诸多原因让部分微博控开始觉得“没意思”。

　　说到底，微博吸引人们的还是内容，当微博不再新鲜，而是常态；当人们不是有事没事强迫症一样刷新微博，或者时时刻刻琢磨着要发点什么吸引众人眼球的内容，而是有感而发；当发布在微博上的段子能够尊重原创，而非千博一面……这才有好的用户带来好的内容，好的内容带来新的好的用户，步入良性、稳定的螺旋向上循环。

　　张朝阳想要通过保护版权之举，吸引并留住更多优质微博用户，想要通过社会媒体的发展方向，有别于新浪、腾讯的社交网络化，种种设想是好的，不过如何保护海量草根微博用户的版权，如何在承诺“不随意删除屏蔽微博”后处理敏感信息，这恐怕更是一个知易行难的过程。唯有有效做到上述种种，才有可能在新浪与腾讯已经聚集大量用户之后，夺得用户和市场。（张奕）