中国电影市场红红火火又过去一年，刚过去的跨年档中，虽然《金陵十三钗》和《龙门飞甲》PK煞是好看，但成绩单出来后则让人忧思，12月19日到25日这一周观影人次为1045万，比去年同期下降将近200万；刚过去的元旦假期，票房同比去年几无增长，但今年的银幕数量比去年增长了将近40%。业内人士认为，观影人次下降主要原因还是影片质量，不过在普通观众看来，贺岁档电影票价上涨也是原因，起码几部大片只能选择观看一部。

　　电影票价高已是老生常谈的话题，虽说票价涨幅没有其他日用品明显，但3D电影的盛行和大片最低限价一再被提高，让电影票价缓慢上涨是不能否认的。记者随机采访五名25岁到32岁之间的年轻人，一名50岁以上的中年人，六个人都认为电影票价贵，四位观众提出不同的问题，记者采访电影业内人士，期待给出较为明晰的答案。

　　提高最低票价导致涨价吗？

　　【案例1】

　　杨梅 26岁 杂志编辑

　　观影习惯：由于要坐班，只能在晚上和节假日看电影，因此经常赶上全价票。和男友每次吃饭、看电影加停车消费在500元左右，占到两人月收入的3%。

　　疑问：去年底《金陵十三钗》《龙门飞甲》同时上映，杨梅和男友跑到影城一看前者票价90元，后者竟120元，由于她是江苏人，于是选择以南京为背景的《金陵十三钗》，对于这次观影经历她说：“票价真的贵，是不是因为前段时间《金陵十三钗》要提高最低票价导致的啊？”

　　去年12月初《金陵十三钗》出品方新画面将一线、二线、三线城市最低票价分别涨至40元、35元和30元，引发民众猜测电影票价将再次提高。按张伟平的说法，《金陵十三钗》质量更好，片子更长，因此要提高“电影的最低票价是影院各自按照自己的实际情况制定的，和片方没有关系。但我的电影还没有定价，影院凭什么把我们的优质产品贱价卖出去呢？”上海联和院线吴鹤沪介绍，这次新画面和院线有关最低票价的争议关键是事先没打招呼，在新画面发出通告前，全国很多电影院已做出团购、团体票、兑换券的政策，最低票价提高后，要么影院贴钱，要么让观众补交钱，造成工作上的麻烦。

　　提高最低票价会推高影院终端的零售价吗？上海联和院线发言人吴鹤沪的看法是无直接联系。他说：“提高最低票价是防止影院恶意低价竞争，比如用团购、团体票的方式让《金陵十三钗》以20元批发出去，如此低价分到片方手里就更少了。”据记者了解，片方和电影院在电影票上的分账是按照实际售价来分，比如北京某影城90元卖出的一张票，新画面将获得40.5元（以45%分账比例），票价卖得越高影院和片方都能分得越多，但也要考虑观众对票价的承受力。如果北京影城想吸引更多观众来看，再薄利多销也不能低于40元来销售。这样来看，最低票价的提高起码让平均票价提高了。

　　先来看北京热门影院《金陵十三钗》的黄金时间票价（一般也是最高票价），根据《中国电影报》提供的排行榜，记者查询北京票房前五名的影院《金陵十三钗》平均票价为83元；前一年《让子弹飞》北京这五家影院黄金时间平均票价为80元。再看全国平均票价，根据《中国电影报》提供的票房数和观影人次计算，前一年同期两部大片《让子弹飞》平均票价为37.3元，《非诚勿扰2》37.8元，而如今的《金陵十三钗》上升为42元，《龙门飞甲》上升为46元。

　　中影南方新干线总经理助理邱晴认为，最低票价的提高对终端影响那是一定的，她说：“影院的正价制定可能影响不大，但会员价、上午票价、半价日、学生票都提高了，很多观众愿意通过时间差来买便宜票，如今是便宜票也没那么便宜了。”记者通过团购网发现，北京耀莱国际影城团购票大概是21元，但观看《金陵十三钗》需要两张团购票。

　　这次只有《金陵十三钗》提高了最低票价，板子当然不能只打在这部电影身上，某院线人士刘明（化名）指出，只盯着看《金陵十三钗》年末涨价确实不全面，要看到的是随着3D电影的增多，中国电影平均票价这两年一直在涨，但这也是世界范围内的现象。记者简单统计发现，2011年国内上映的3D电影超过30部，总票房超过50亿元，占年总票房40%以上。3D电影普遍售价在80-120元之间，算上周二半价日，平均价格也不会低于80元。

　　北京均价

　　《金陵十三钗》：83元

　　《让子弹飞》：80元

　　（数据来源：票房前五名影院）

　　全国均价

　　《让子弹飞》：37.3元

　　《非诚勿扰2》：37.8元

　　《金陵十三钗》：42元

　　《龙门飞甲》（含3D）：46元

　　（数据来源：《中国电影报》。以上数据均未计入半价日、团购等各种优惠。）

　　片方为何要制定最低票价？

　　【案例2】

　　小王 31岁 网站职员

　　观影习惯：每年看电影5次左右，多数时候是陪儿子看动画片，年底两部大片都还没来得及看。

　　疑问：老听媒体提到最低票价，它到底是什么呢？

　　最低票价并非中国原创事物，上世纪30年代的好莱坞还是传统六大片厂的天下，制片、发行、放映都由他们控制，片厂自定最低票价，主要是阻挠非片厂所属独立影院低价竞争。在中国电影市场，影院暂时属于强势地位，制片方和发行方控制的影院比较少。片方和影院进行协议的最低票价，它的意义是指，电影院不能低于“最低限价”的价格将票卖给观众，如果低于差价由影院自己来补。

　　张伟平提高最低票价后，冯小刚曾在微博上声援，在他看来片方制定最低票价是一种自我保护，部分影院瞒报票房的很多，即使100元卖出电影票，也会按照30元来和片方分账。院线人士刘明告诉记者，片方提高最低票价，还有部分原因是近两年新开影院很多，票价越来越低。但他认为，新开影院的促销是不可避免的，新影院越多、实力越强，才有电影市场的将来。

　　邱晴认为，片方一再提高最低票价会打乱影院的票价制定规则。“《金陵十三钗》提高最低限价了，影院定90元，《碟中谍4》《大魔术师》来了又降到80元吗？影院定价是根据周边消费能力、竞争态势来定，随意改价会影响品牌、诚信度的。明年哪个电影再提高最低限价，票价下降的空间更小了，普通观众可都盼着票价降低。”

　　高票价阻碍观影人次吗？

　　【案例3】

　　单磊 30岁出头 广电设备提供商员工

　　观影习惯：平均每一个半月看一部电影，每次包括就餐和停车的支出占到月收入的4%。偶尔会尝试团购。已经看了《金陵十三钗》。

　　疑问：票价还能接受，反正每年没几部能看的。好片子哪去啦？

　　邱晴告诉记者，2011年底大片竞争成绩单已出，同比观影人次下降已成事实，但这个现象不仅在年底出现，“全年总结来看，今年市场最大的问题是观影人次跟不上银幕数增加，主要原因是好电影太少，票价是次要原因。”

　　李承志所在百老汇影院2011年底观影人次也下降10%左右，他也认为今年的两部大片底子还是不够好，没有喜剧和儿童爱看的电影，无法吸引全家来看。

　　在刘明看来，目前国内观影人群相对比较固定，每年新增加的固定观影群多数是毕业两年后的大学生，要不就是通过《阿凡达》《让子弹飞》这样火爆的电影吸引过来的。“如何增加固定观影群的观影频率，好电影是最好的办法。终端加快建设是壮大血管，现在每年生产500多部电影，但进入血管里的都是坏血，观影人次就上不来。”

　　薄利多销能长久吗？

　　【案例4】

　　傅女士 53岁 国企员工

　　观影习惯：每年最多看两次电影，像《让子弹飞》《阿凡达》这样的大片才会去尝尝鲜。“我们家附近那种老电影院电影票50元一张太贵了，我可看不起，一般等着看央视电影频道的。”

　　疑问：什么时候降到20元一张票？

　　刘明告诉记者，在中国的现实是蓝领阶层基本被排除在观影人群之外，农民工群体就更不用说了。

　　有个现象值得注意，北京耀莱国际影城今年是全国影院票房和观影人次双料冠军，除了20多个影厅的优势外，推出团购来压低票价是它吸引观众的最大法宝，根据业内知名微博博主“国内电影人吐槽马甲”提供的数据，该影院全年平均票价为26.7元，其余进入全国前25名的北京影院平均票价都在50元上下。这个例子说明低票价提高观影人群是一定的，但耀莱的问题在于它的地理位置只能辐射北京的西三环，而且交通不算便利。百老汇影院在北京有六家影城，其中有五家影院实行每周两日半价，李承志介绍，每到半价日观影人群要增加50%左右。但他认为，半价日人次高了票房并没提高，这样做的目的是培养观影习惯和品牌认知度。

　　对于耀莱这样的团购死硬派，刘明既不赞同也不反对，在他看来，大量的短期顾客来到影院，服务品质无法跟上。“只卖10元顾客会来，重新卖60元，电影观众还会来吗？影院需要差异化经营，就像吃川菜没要求的直接去‘成都小吃’，有档次的就去吃‘俏江南’了。”

　　对于电影票价，相关主管部门一直保持关注。去年12月18日，北京市广电局电影处处长王健曾对媒体表示，北京有望从周一到周五每天推出统一半价观影时间段。为此，首都影院联盟今年将召开大会，如果7成以上会员同意，就将实施这一政策。李承志说，北京市广电局的倡议是从民生政策角度出发，不属于市场调节，我相信随着市场竞争的激烈，“成都小吃”和“俏江南”会慢慢分化的。

　　■ 三地电影票购买力

　　香港

　　（以《碟中谍4》为例）

　　平均票价：66港元（折合人民币54元）

　　月收入中位数：11000港元

　　票价收入占比：0.4%

　　台北

　　（以《碟中谍4》为例）

　　平均票价：250元新台币

　　（折合人民币52元）

　　人均月收入：40000元新台币

　　票价收入占比：0.6%

　　北京

　　（以《金陵十三钗》为例）

　　平均票价：60元

　　职工月平均工资：4201元

　　票价收入占比：1.4%

　　C08-C09版采写/本报记者 杨林（部分资料来源于民间电子杂志《二周刊》）