2012上宽带网看奥运会

　　■ e周谈

　　2012年规模最大的盛会无疑是伦敦奥运会。它不仅仅是体育界的大事，也是涉及政治、经济、旅游、文化乃至媒体的一次综合盛会。对于中国互联网来说，则可能会因为宽带网络的大发展，导致对这次奥运会的参与方式发生一些改变。

　　2008年北京奥运会时，尽管中国已经具有了初步的宽带接入能力，但互联网企业对奥运会的参与仍然以文字直播、报道为主，代表宽带应用的视频网站还处于求生存阶段，有些网站甚至还停留在依靠盗版提升人气、汇聚用户。

　　此后在2009年，搜狐、优朋普乐发动了第一次版权战争，随后百度、腾讯进入视频战场，优酷、土豆先后上市，互联网视频版权价格不断向传统电视台逼近，各个视频网站的运作方式日益正规化；2012年奥运会，中国互联网对之关注方式最大的变化，可能是“视频”这一最具传播力元素的加入。

　　这一趋势已经初露端倪。在2008年独家获得北京奥运会互联网服务合作伙伴的搜狐，上周发布了自己的2012年奥运战略，其重点即是视频报道。

　　从凤凰卫视台长岗位跳槽而来的搜狐视频COO刘春称，“搜狐将创新、研发一系列视频栏目，邀请众多神秘嘉宾参与制作全新节目，包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。”

　　另一家门户网站腾讯网亦于不久前公布了奥运战略，同样带有“凤凰元素”：聘请凤凰卫视主持人梁文道开办《中国茶馆》视频栏目，以“锵锵三人行”的模式综合前线的各类嘉宾资源，针对奥运赛事跨界碰撞出多元化的观点。

　　2008年的奥运直播主流观赛通路仍旧是电视媒体，而经过四年时间的发展，截至目前，中国网民已经突破5亿，其中视频用户突破3亿，在线视频消费已经成为网民的基础性网络行为。而在中国视频网站们初步解决了版权问题之后，2012年奥运会也将成为他们最新的战场。

　　从这个意义上说，2012年奥运会，应该会成为第一届“宽带上的奥运会”。

　　（花落去）