在北京将能享受香港般的购物体验

　　■ 商业观察

　　从王府井大街，经金鱼胡同，再到金宝街，这条不足2公里的街道上，目前已聚集了东方广场、北京市百货大楼、乐天银泰、王府半岛饭店、金宝汇购物中心等一批高端商业，北京能找到的国际大牌，这两个地方基本都有。未来，还将会有北京饭店二期、王府井国际品牌中心等项目加入。“十二五”期间，王府井的定位是建设中国特色世界城市的一流示范街区。

　　2011年8月，号称近年来京城最优质的商业及零售用地——王府井国际品牌中心项目，被香港置地集团附属公司王府井发展有限公司，花费29亿元人民币夺得。暂名为“王府井国际品牌中心”项目，恰好在北京市百货大楼和北京饭店之间。该项目落成后总建筑面积约131100平方米，包括地下三层。

　　建成后的国际品牌中心将给王府井商圈带来哪些变化？2011年12月，本报记者赴香港、澳门，考察了香港置地集团所管理的购物中心。

　　据了解，香港置地集团拥有丰富的国际品牌资源和管理经验。其在香港持有及管理的中环核心商业区，由12座高级商厦组成，彼此由行人天桥连接，其中置地广场、历山大厦、遮打大厦及太子大厦组成气派非凡的CENTRAL“中环”品位购物圈，是集国际一线品牌与环球佳肴美馔于一身的高级消费区。

　　2011年，香港置地集团打破一般购物中心模式，首创于高级商场置地广场地库一层重新打造成专为懂得品位生活的男士而设的一站式购物热点——Landmark Men。而在澳门的壹号广场合资项目，与香港置地广场的模式类似，拥有一所高端酒店和一个商场，汇聚40多家国际顶尖品牌。

　　业内人士认为，香港置地集团进驻的最大优势将是优质的服务，让消费者在北京就能享受到在香港的购物体验。香港置地集团总裁彭耀佳表示，北京是亚洲重要商业中心，投资这里正符合集团在亚洲主要商业中心扩展商用物业组合的一贯策略。

　　东城区商务委主任孟志军认为，上海有梅龙镇广场、中信泰富广场以及恒隆广场构成的“梅泰隆”金三角商圈，是国际高端品牌聚集区。而东城的高端商业，主要集中在王府井商圈，未来这里将发展为高端商业中心区。

　　北京工商大学教授洪涛认为，北京要建设世界城市，首先要成为国际品牌中心。王府井就是最好的一张名片，它既是北京传统商业的代表，又可以通过引进国内外知名品牌，掌握世界时尚的发展方向。

　　本报记者 林文龙