平井一夫的挑战

　　■ e周谈

　　索尼的日子不好过。这个曾是时尚代名词的日系电子巨头去年巨亏，财报显示，2011年第三财季，索尼亏损21亿美元，预计全年亏损29亿美元。在此情况下，即将在4月1日成为索尼首席执行官兼总裁的平井一夫，面临着巨大的挑战。

　　平井一夫面临的最棘手的问题来自于电视部门。截止到2011财年，索尼的电视机业务连续8年亏损。这对于曾经的电视机销售冠军来说，实在是颜面无光。2012年，能否使电视机业务扭亏为盈考验着平井一夫的能力。

　　在谈到索尼复兴计划时，平井一夫表示应放弃液晶电视，依靠索尼自有的Crystal Led和OLED技术开发下一代电视机产品。在液晶电视市场竞争如此激烈的情况下，索尼继续致力于利润极低的液晶电视这一领域的意义不大。从目前趋势看，OLED或将成为主流。此前因为价格昂贵，OLED并没有打开市场。如今，随着智能电视、3D电视的火爆，OLED再度成为企业的关注点。索尼作为OLED技术的发明者，无疑拥有更多的优势。借此翻身也不是不可能。

　　除了电视业务，移动通信也是索尼复兴的一个巨大挑战。索尼在2011年最受关注的大动作是收购爱立信所持有的索尼爱立信一半的股权。此前，索爱为市场提供了多款经典功能型手机，但在智能手机大潮来袭的今天，索爱未能抓住机遇，其业绩也一直不理想，2011财年净亏损达2.47亿欧元。索尼在这时将索爱收回，意图很明显，想重振在移动通信里的威风。索尼称，将使手机与电视、个人电脑、平板电脑进行四屏融合，融入互联网服务、娱乐内容。

　　不过，失去了爱立信的索爱也失去了在移动通信领域的一大筹码。2012年索尼移动通信能否转型成功，为市场带来明星智能机，四屏产品将成为索尼的撒手锏还是被苹果、三星的新产品埋没，则要看平井一夫的运筹。

　　在电视业务连年亏损、移动通信失去筹码、其他业务没有看点的情况下，游戏业务和娱乐业务作为索尼的核心业务，一直为索尼营利做出贡献，成为减少亏损的法宝。但其挑战也依然存在。

　　新官上任三把火，平井一夫的第一把火烧在了游戏业务上。PS3和PSV所使用的PSN网络服务近日被更名为SEN，此次更名意味着游戏机产品的娱乐功能将与个人电脑、移动设备等产品通过网络相互整合。对于此前一直主管PS（PlayStation）业务和网络娱乐业务的平井一夫来说，其在游戏业务上的雄心一直都在。平井一夫在接受某媒体采访时表示，希望重振PS业务，使其成为业内佼佼者。

　　与游戏业务一样，索尼的娱乐业务也将成为减少亏损额的一剂良方。与消费电子糟糕的业绩不同，索尼娱乐业务尚在盈利，但营业收入却在减少。平井一夫要确保娱乐业务不再继续下滑，才能助力索尼复兴。

　　□刘兰兰