高端户外：被膜拜的顶级冲锋衣？(2)

　　（上接D12版）

　　■ 专家对话

　　慢慢培养的高端市场

　　●闫伟，三夫户外产品总监

　　记者：与十年前始祖鸟进入中国相比，现在中国高端户外市场已不可同日而语，据某论坛的帖子说，连“京城四少”都是HAGLÖFS的粉丝。

　　闫伟：以始祖鸟为例，营业额已从2004年每月十几万上升到100万，而HAGLÖFS进来不到一个月，销售非常好。现在国内很多始祖鸟粉丝是我们一点点介绍、打动而培育起来的，但现在HAGLÖFS刚进中国，就已拥有大批发烧友。

　　记者：但是，据我观察，与欧美市场不同，现在国内高端户外品牌的部分消费者好像与户外没什么关系。

　　闫伟：是，目前高端户外市场的消费观念并不成熟，甚至有些浮躁。有些人买始祖鸟或其他昂贵冲锋衣，并不是因为他们真了解这个品牌，而是仅认为这个牌子是最顶级的，穿在身上可以炫耀。

　　记者：为什么相隔十年，才有第二个高端品牌进驻中国？

　　闫伟：从中国的消费市场来看，始祖鸟这样的全线高端品牌比较适合中国户外消费群体，HAGLÖFS冲锋衣的颜色和裁剪也是吸引消费的亮点，而其他一些户外高端品牌，有的太小众，有的太专业，并不适合国内市场，也许还需要等待国内户外领域的进一步成熟和发展吧，当然，这也是一个相辅相成的过程，需要慢慢培养。

　　极端环境下的区别

　　●老尹，资深户外玩家

　　记者：顶级户外品牌究竟是什么吸引着你们？

　　老尹：每个顶级户外品牌都有它的拥趸，这些品牌产品的品质没得说，在这个基础上，个性选择就是最重要的。比如我喜欢HAGLÖFS，它的裁剪和色彩非常漂亮，穿在身上非常舒服，而有人喜欢Patagonia，觉得颜色与众不同——玩户外的人都希望自己更酷一些。

　　记者：有些玩户外的人觉得从户外功能而言，一些大众品牌就可以满足需要，昂贵的高端品牌只是噱头。

　　老尹：如果你去拉萨市逛街，或者爬香山，的确是没区别。但一旦去极端环境下，差异性还是很明显的，高品质的户外装备可能在关键时候救你一命。再比如我们去登山，一开始大家没区别，但1小时后，装备好的驴友全身依然干燥舒适，而差的则满身大汗排不出去。

　　记者：现在市场上大部分中端户外品牌也开始用Gore-Tex面料，与顶级户外品牌在功能性上有何差别？

　　老尹：首先材料一定是最领先的，即使Gore-Tex面料也分不同等级，区别很大，细节处理上也达到极致，比如压胶条。猛犸象更是运用新技术，推出“鲨鱼皮”冲锋衣，售价大概1万多元。

　　■ 顶级户外品牌大搜索

　　HAGLÖFS 绰号火柴棍，来自瑞典，是北欧地区规模最大的户外装备供应商，很多世界级户外运动员都是他们的合作伙伴，做背包起家，有100多年历史。最好的产品是冲锋衣、软壳衣裤，目前已进驻三夫户外马甸东店。

　　ARC TERYX 绰号始祖鸟，1989年创立于加拿大温哥华，追求新工艺和新技术，2002年进入中国，背包名气很大。

　　Mammut 绰号猛犸象，来自瑞士，顶级高山运动、登山和户外运动装备生产商，其产品线几乎覆盖所有户外领域，以安全性极强的登山装备为当家招牌。

　　Patagonia 全球功能与生活方式服饰的设计和营销领导者，被称为美国户外界的GUCCI，除了功能性，户外服装以剪裁和颜色著称。

　　Norrona 绰号老人头，于1929年在挪威成立，至今仍延续家族经营管理，产品高端，功能性较强。在瑞典首都斯德哥尔摩有旗舰店，尚未正式入驻中国大陆。