央视首设公益广告奖项

　　本报讯 （记者刘玮）昨日，中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在北京举行。本届颁奖盛典首度设置了两项公益广告奖项——中央电视台2011年度优秀公益广告制作公司（针对公司）、中央电视台2011年度优秀公益广告创意奖（针对个人），并共同倡议公益广告。

　　2011年12月22日，中央电视台举办了“汇聚力量，传播文明”的公益广告项目启动仪式，宣布2012年为中央电视台的公益广告年，并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。在本次颁奖中，首度设置了两项公益广告奖项——中央电视台2011年度优秀公益广告制作公司（针对公司）、中央电视台2011年度优秀公益广告创意奖（针对个人），并共同倡议公益广告。

　　设置公益广告奖项，一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励，鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来，另一方面也形成强强联手的合作机制，在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益传播效果的优秀佳作。

　　在本次颁奖中，央视还向外公布了近期的一些节目动态。其中，2012年春节期间，中央电视台播出了“新春走基层”系列报道，成为醒目的热点新闻，也收获了良好的观众口碑和收视成绩。在开年的这一系列报道中，普通百姓真正成为了新闻的主角，甚至在《新闻联播》中连续播出并上头条，带给观众一个个意想不到的惊喜。农历除夕至初六，新闻频道的收视份额较去年同期提升16%，《新闻联播》内的相关报道，收视率比去年同期提升了27%。