更多品牌开始讲故事(1)

　　现场品牌

　　由于ISPO全球品牌结构调整，今年的第八届亚洲运动用品与时尚展将原来的ispo China更名为ISPO BEIJING，展期也延长了一天。来到中国的第八年，ISPO BEIJING进行了一次试图更接地气的本土化改造。慕尼黑国际博览集团主席兼首席执行官Klaus Dittrich说，“即使是在慕尼黑举行的体育用品博览会，你也能够见到中国观众的身影。来自中国的专业观众质量稳步提升。”与此对应的是，更多的品牌带来功能性更强的展品，也在如何展示产品时动起了心思，例如搬来了保养装备，开讲品牌故事……

　　至潮装备带来极限感和街头文化

　　来到ISPO BEIJING的户外身影里伴有更炫的装备，例如带着一块花哨的滑板，穿着肥大松垮的裤子，Klaus Dittrich说，“ISPO BEIJING将视角拓展至新兴的但蕴含巨大潜力的极限运动及街头潮流文化。”展会现场有一块全木质结构的滑板区域，能看到来自美国职业选手的表演。最小的中国业余滑板选手，是个不到十岁的小男孩，酷劲十足。DC、OSIRIS、FALLEN、沸点滑板等品牌带来2012-2013年的至潮装备。还有走扁带表演，高手们能在一根绳子上单手支撑，劈叉及各种跳跃翻腾。

　　X-BIONIC 跑步装备里的仿生学

　　对户外运动的痴迷，也可能只是对于最新户外用品中科技含量的追捧。出现在展会中的X-BIONIC，被跑步爱好者认为是超级高端的跑步装备，不断进步的仿生科技，告诉你跑步短袜采用结构学定性，能够让双脚如同在赤足环境中一样舒适。和科技一样高深的是价格，一件跑步短裤的价格在千元以上。

　　Sea to summit 

　　给ipad设计的户外装

　　来参加户外展会的年轻人，还包括那些苹果粉丝们，澳洲品牌Sea to summit就有专为ipad设计的TPU防水小袋。兼容触摸屏，超级柔软强韧又耐用，可抗UV和严寒天气。在户外也可以尽情享受ipad的乐趣。Sea to summit的每个小玩意看起来都很有意思，轻量级防水功能超好的防水袋、各种小锁具等，作为旅行配件的著名品脾，价格不菲。如果你细看，它的做工质感无懈可击，经常有人在一个满是英文的标牌上猜测它的用途。

　　Phenix 产品设计融入喜马拉雅风格

　　功能性和时尚性并举，是很多户外品牌强调的重点。Phenix（菲尼克斯）户外板块分为Marvel peak（极限攀登）、Trekking（山地户外）和Camping（营地户外）三大系列。滑雪板块包括Formula（专业竞技）、Alternative（自由滑雪）、X-NIX（单板滑雪）三大系列。产品的设计融入了喜马拉雅风格、等高线、绳索、民族饰品等。

　　ALPINE 讲述一个滑雪装备进化的故事

　　在ISPO，有些品牌开始讲自己的故事，ALPINE展示了100多年前的滑雪装备，这些装备从捷克空运过来，包括了男款和女款的滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等装备。这些滑雪板是木头的，滑雪杖是竹子的。滑雪鞋是牛皮材质，当时还没有合适的女士滑雪裤，只有滑雪裙……

　　Salewa 展示人们不认识的专业单品

　　户外品牌Salewa（沙乐华）带来了刚刚获得ISPO大奖的新品，例如Taos 28 PRO自由滑雪背包，Salewa中国区市场总监挪亚称，“这款背包采用Salewa Ride Fit技术，拥有优良的背负系统。”还有功能独特的踏雪板，适合攀登雪山，以及登山滑雪服，兼顾登山的重量和滑雪服的保暖防水灯要求。挪亚称，“很多新品在中国市场并没有销售，只是作为展示。目前中国的户外市场，专业单品的市场还很有限。”

　　的确，随着普通参观者的增加，展台工作人员的很大一部分工作是要去告诉人们，这个东西到底是做什么的。