户外二代趁势启蒙(2)

　　（上接D05版）

　　户二代 开启家庭户外时代

　　孩子也户外。今年的ISPO BEIJING上能够见到一些小朋友的身影，还有年轻的父母推着婴儿车来逛ISPO，中国的户外运动发展时间不长，他们是中国户外一代。展会上也有儿童户外服装，颜色都十分温暖，爸爸的背负系统也很潮。Kingcamp主打家庭户外品牌，将展台设计得很温馨。那些主要生产帐篷的户外品牌，也突出自己的家庭户外空间。

　　展会的户外论坛中特别有一块讲到了户外二代的话题。“在国外，很多人人生的第一次露营，都是由父亲带领的。”在那些有户外传统的国家里，户外教育的启蒙都来自家庭。

　　讲到中国的户外二代，首先就会提到中国儿童缺乏运动，户外媒体人士虫子提及户外运动对于儿童成长的重要性——运动是儿童社会化最有效的途径。我们不能以为运动仅仅使人头脑简单、四肢发达，实际上运动会产生责任意识、规则意识、合作意识和竞争意识。我们在对儿童进行品德教育和人格培养的时候，主要指标都可以在运动中达到。

　　户外购物中心 考验新一轮的市场接受度

　　我们在哪里能够买到户外产品？现在有很多的渠道，户外店、商场、迪卡侬、淘宝等等。马上，在北京城区的中心地带要出现一座“巨户座”户外购物中心，建筑面积达到18000平方米，由地下一层至地上四层组成。以经营户外产品及大众喜爱的户外周边产品为主。

　　巨户座会不一样吗？之前在北京出现过尼奥户外广场，市场接受度不是很高。巨户座总经理郭跃称，“中国户外市场发展到现在，天时地利人和的情况又不一样了”。

　　重要的天时因素，在街头你就会发现，各种户外潮人出现，那些驾驶着越野车的中年有产阶级都是户外装备的拥趸。地利因素，“国外成熟的户外城市，户外购物中心可能偏离市区中心地带，但是根据中国目前户外运动的发展状况和特点，我们的户外购买和交流空间，应该是交通便利的地点。”

　　户外爱好者期待的是，一个户外购物中心的风格。这就像ISPO展台布置的风格一样，怎么让你的展位传递出自然的召唤。巨户座总经理郭跃称，他们将打破那种类似于商场专柜的割据风格，按照户外运动的类别来区分商品，但又不是超市风格。在这个过程中，少不了和大品牌之间的博弈。但是目前的中国户外市场很有意思，很多户外品牌都希望进入商场，但是它们进入商场，并不如其他服装那样受到重视，郭跃称，“即使是像Arc Teryx(始祖鸟)那么牛的户外品牌，在燕莎也只能被挤在一个小角落里，这样也卖得不错。”而如果在一个户外购物中心，是一个包括各种户外生活的展示，例如各种各样的灯具，而不仅是衣服鞋子，户外品牌被展示的可能性将提升。

　　一个户外购物中心还应该配备小型户外影厅、户外体验区、产品维修中心、特色餐饮以及可供举办沙龙的多功能厅，有人期待着巨户座将成为北京户外文化的风向标。毕竟，北京的户外人群缺乏一个在城市里交流的空间。

　　■ 户外金犀牛奖

　　为走在路上的普通人

　　2月23日，展会的第二天，由《户外探险》杂志、ISPO BEIJING联合知名户外品牌THENORTHFACE共同举办的“第六届中国户外年度金犀牛奖”进行现场颁奖。全面评价过去一年中国户外运动的发展状况，推介最具影响力和先锋精神的户外事件和人物。

　　中国已经出现了一批真正的户外人士，他们可能只是普通人——

　　最佳探险奖：湖北人王冰，长江源沱沱河至通天河漂流；

　　最佳公益环保精神奖：苹果基金会阿里教育医疗项目；

　　最佳攀登成就奖：严冬冬、周鹏的贡嘎山域嘉子峰西壁“自由之舞”路线；

　　最佳越野车活动奖：刘思远，单车无后援连续穿越两大无人区；

　　年度突破奖：杨春风，中国民间个人登顶七座8000米级山峰；

　　最佳出版物奖：杨柳松著述，其以自力方式孤身横穿大羌塘无人区的《北方的空地》；

　　CORDURA户外风云人物奖：林义杰，用时150天，行程一万公里，以跑步的方式穿越丝绸之路；

　　本届中国户外形象宣传推广大使：萧玮，一直热爱公益并投身环保的“麦田守望者”乐队主唱、《大象进行时》编导、绿色和平资深志愿者。

　　最佳背包客奖：张广柱（65岁）、王钟津（62岁），以实际行走向世人证明“老骥伏枥，志在千里”的花甲背包客。