松下投影机借道三洋能否登顶

　　继索尼号称要成为中国投影机市场第一名之后，松下也不甘示弱，宣布今年要借道三洋跻身第一阵营，到2014年成为市场份额最大的投影机品牌。不过，一切都没那么简单。

　　欲借道三洋登顶市场

　　日前，“2012松下电器投影机媒体见面会”上，松下电器系统通信营销公司统括部长田中一树表示，2012年，将强化产品线和销售渠道网络，使松下投影机在中国的市场占有率达到12%，迈入第一阵营，到2014年整体市场占有率达到第一名。

　　松下2011财年遭受巨亏，预计净亏损额达到7800亿日元，创下日本制造业史上的最大亏损值。因此，松下在酝酿转型，在收购了三洋电机后，松下试图在三洋电机擅长的太阳能电池等新能源领域大展拳脚。

　　不过，对投影机等传统业务，松下同样自信满满。田中一树表示，松下将借三洋合并来扩大产品线和销售渠道网络。

　　据悉，在产品线方面，2012年松下投影机产品线达到60款，其中系统工程投影机29款，商教投影机31款。在销售渠道方面，松下也欲通过三洋来强化销售渠道网络，以此来攻略重点市场、开拓新市场。

　　跃居首位有点难

　　但这会不会是松下投影机“最后的战役”？

　　2011国内投影市场出货量为165.8万台。就是这么一个规模不大的市场却聚集了近50个品牌，各个品牌市场份额相差不大，除了前几名外，其余大都相差不超过1个百分点。因此，松下要前进几名并不难。

　　但要进入第一阵营却不是那么容易。根据互联网消费调研中心ZDC的数据，2012年1月份，明基、爱普生和索尼成为最受关注的前三品牌，松下仅排在第九位。

　　2012年的投影机市场上，各品牌也都来势汹汹。一直专注做投影机的爱普生打出了“细分市场，全面覆盖”的策略，明基则发布了2011-2012年度30余款新机种。更有宏基、奥图码、丽讯等挡在松下前面。松下离第一阵营还有很长的路要走。

　　此外，近几年，投影机市场逐渐远离暴利行情，风光不再。投影机价格不断下降，由曾经的以万为单位下降到如今的以千为单位，投影机单机利润降低，渠道商对于投影机的销售严重缺乏动力。

　　虽然“利”被摊薄，投影机市场的“量”却在逐步增加。2010年，中国投影机市场出货量规模达到128万台，同比增长43.6%。2011年则达到165.8万台。

　　不过，伴随着市场规模不断扩大的是更多新品牌蜂拥而上，仅2011年就有ASK、卡西欧、LG、宜清光电等新品牌加入这个战场，市场竞争可谓日趋激烈。而这些都注定松下不可能大步流星、一往无前。总的看来，松下要靠一年的时间来跻身到第一阵营，三年的时间跃居首位实在是有点难。（刘兰兰）