有用是畅销王道

　　■ 榜说

　　（2月24日-3月1日） 第9周

　　最近，慕名细看了第84届奥斯卡奖大赢家《艺术家》，深为其涉及主题范围之广而叹服。这部几近“命运小百科”的影片中也包含有关精神产品生产本质的讨论。印象中最深的一个情节是，当默片明星、男主角拒绝接受有声电影时，公司老板毫不犹豫地炒了他，理由很简单——“群众总是对的”（The public is never wrong）。实际上，在过去近20年间，中国大众阅读界和出版业的口味变迁史证明了这一定律的有效性。那么，反过来说，图书只有对大众有用，才能让由他们构成的市场认为内容是“对”的。无疑，本周排行榜再次验证了这一畅销王道。

　　老实说，畅销榜上没有新鲜事：看似活蹦乱跳的新作不过是人类生存所需与当下流行模式有机融合的产物。因此，“出版创造畅销书”的完整说法是——为满足那些长期固定存在的需求提供了新的、有效的解决方案。

　　对天性爱幻想的小孩子来说，以时下流行的绘本面貌为卖点的《不一样的卡梅拉》描绘了关于冒险与快乐的完美童话；与此同时，以教育为主要生活重心之一的中国父母会发现，《好妈妈胜过好老师》是一盏自己能够把握的实在指南。

　　烦恼丛生的青春期一直是出版商的淘金之地。因社会剧变导致的代沟之隔，对于各种社会问题的解答，我们的年轻人更愿意从同龄人中寻找共鸣性答案。故而，青年意见领袖韩寒的《青春》在近来高涨的争议声中依然坚挺。关于成长主题，《考拉小巫的英语学习日记》则以“英语+励志”的方式告诉“草根”大学生：梦想的实现取决于不懈坚持。

　　现在问题是，生老病死等人生主题会在何时、以何种方式重新点亮畅销榜。以更接近于“可知论”的观点来看，那些潜伏的社会需求的暴发需要时代机遇。“旧书”《窗边的小豆豆》近年突然热销是中国城市化发展到“这一步”在教育领域的必然反映。新经典不是第一家、却是在最佳时机推出这本书的出版高手，堪称“眼光+时机”的胜利。同理，放在五六年前，《世界如此险恶，你要内心强大》绝不会大面积流行。作为现代社会生存压力造就的心理自助图书大潮异军突起的新代表，它满足的是从身体向心理健康的升级版需求。与乐嘉的“色彩心理学”系列不同，这本心理学通俗读本以其对中国当代社会现实的真切解读成为新“魁首”。

　　而且，有些偶然因素是可以把握的。爱情是永恒主题，但是，《那些年，我们一起追的女孩》要等到同名电影上映才能变得大红大紫。人类之爱是思想母题，《别相信任何人》的文笔和打失忆牌也非好作品的标志，但是，当下《盗梦空间》范儿的悬疑小说飘红全球，大凡如是写作的都不会卖得太差。

　　以前，常听老辈讲，编辑或出版职业的最高境界是成为“知道分子”式的社会活动家，信然。□冯威

　　（新京报书香榜由新京报书评周刊与北京电视台《书香北京》栏目联合制作，

　　每周书香榜将在次周二20:28北京电视台青年频道《书香北京》同步播放。）

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