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“网站剧”反哺电视台

2012年03月08日 星期四 新京报
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  自制剧在帮助自己网站维持流量之余,还可以出售给卫视落地,在“开源”之余,还获得传统渠道的大量营销资源,这应该可以视为视频行业“网台合一”的新动向。

  土豆网在3月6日宣布,土豆原创中心自制偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》已由深圳卫视、安徽卫视购买,并将于3月份在晚8点黄金档时段与土豆网共同首播。这是视频网站的独立自制内容首次被卫视购买,并于黄金档同步播出。据知情人士透露,该剧向卫视的出售价格在数百万元级别。

  版权价格飙升视频网站叫苦

  自2009年搜狐、优朋普乐发动视频行业反盗版风暴以来,正版影视剧的价格飙升。影视制作人关雅荻曾对记者表示,一部电影的网络独家播映权,“几百万已经不是新鲜事了”,热门的电视剧,以30集论,可能高达两三千万元。

  公开数据显示,2011年,搜狐购买《还珠格格3》和腾讯视频购买《宫2》,均付出了3000万以上的价格。

  版权价格的快速上升使视频网站背上了沉重的负担。优朋普乐CEO邵以丁爆料称,“很多公司炒买炒卖版权。今年买进来,再拿出去卖5年的授权,卖来的收入都计入当年的财报。这是寅吃卯粮的做法,这样一来,以后几年的财报就会不断垒包袱。”

  自制剧节流之外力争“开源”

  自制剧在帮助自己网站维持流量之余,还可以出售给卫视落地,在“开源”之余,还获得传统渠道的大量营销资源,这应该可以视为视频行业“网台合一”的新动向。

  此前,一些视频网站也曾宣传过其自制剧在传统卫视落地。但土豆网有关人士介绍称,目前行业内上马自制剧成为热潮,但大量自制剧实际上是外包、投资或参与制作。

  土豆网本次自制剧则独立掌控了剧本、拍摄、出品等全产业链环节,是“完全独立进行制作出品电视台级别的影视剧,并打通电视台分销渠道,获得卫视的采购播出”。视频网站自制剧开始“反哺”电视台。

  ■ 观点

  自制剧创立新模式

  土豆网原创中心总经理刘思铭表示,视频网站首次完全独立制作影视剧并分销给卫视同步播出,拓展了视频网站新的盈利点,也证明视频网站独立制作商业模式潜力巨大。

  通常,一部现代时装剧的制作成本在每集10万-30万元,该剧共24集,卫视的版权购买费用就已覆盖了大部分制作费用。向上游链条延伸以培养自己的制作能力,提高在行业中的话语权,可能将是手握巨量资金的视频巨头们的共同选择。(阳淼)

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