以“悦”之名 宝马吹响奥运集结号

　　3月3日晚，宝马中国在广州海心沙启动了奥林匹克计划的开幕盛典盛宴。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁许智俊强调，宝马支持奥运“是一个全球性的长期战略”。目前， 已经披露的具体合作内容包括赞助4支国家队，以及启动青少年奥林匹克人才培养项目。

　　“力求上进，追求梦想，不断挑战自己”，许智俊如此诠释宝马品牌内涵和奥运精神之间的契合点。不难看出，宝马支持奥运是在向中国消费者传达更加清晰、全面的品牌意蕴内涵。当晚，中国首位奥运金牌得主许海峰、跳水世界冠军高敏、中国篮球翘楚姚明，两岸三地及海外的奥运演唱者，以及上万名奥运支持者等万人悉数到场。

　　赞助4支国家队

　　记者：能否具体介绍一下宝马跟奥运的合作内容？

　　许智俊：主要是赞助4支国家队，BMW品牌赞助了中国击剑队和中国帆船帆板队。MINI赞助中国自由式滑雪队和单板滑雪队。同时，我们启动了青少年奥林匹克发展计划，旨在培养未来的奥运人才。其中选择了三个项目，分别是最受中国人喜爱的篮球、2016年回归奥运的高尔夫球、以及花样滑冰。宝马支持奥运，是一项十分清晰的全球性策略，并不只是蜻蜓点水。

　　记者：姚明和你们赞助的青少年篮球相互是怎么一个合作关系？

　　许智俊：宝马计划通过“中华慈善总会宝马爱心基金”支持“中国青少年发展基金会姚基金”，双方共同合作，开展首届“姚基金希望小学篮球赛”。该项青少年篮球赛事将覆盖姚基金捐建的希望小学、“BMW童悦之家”所在学校等40所小学。这次与“姚基金”牵手，旨在共同让贫困地区的孩子们通过文体教育获得益处。

　　记者：你们跟中国奥组委合作期限是多少年？

　　许智俊：我们与中国奥委会合作的项目合约是6年。

　　MINI将推奥林匹克版

　　记者：会不会有一些奥运元素融入到销售环节？

　　许智俊：MINI会以MINI COOPER Fun版为基础，推出中国奥林匹克纪念版。这款车采用英国赛车绿专属车身颜色及皮质座椅，六边形前进气格栅上镶嵌的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”镀铬徽章，从发动机罩贯穿车身、车顶、行李厢盖的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）内外后视镜罩等细节。

　　记者：你认为奥运精神和宝马品牌有哪些共同点？

　　许智俊：首先，奥运会最能激发激情，追求梦想以及荣耀感，这与宝马精神十分契合。宝马和奥运的合作从20世纪70年代就已经开始了。

　　记者：借奥运年契机，您对宝马今年的市场表现有何预期？

　　许智俊：在过去8年中，宝马中国的销量翻了15倍，去年达到了232586辆，同比增长37.6%。我们对今年的市场表现还是非常乐观的，1月份同比增长达到30%。今年我相信还是能够取得两位数的增长。宝马沈阳第二工厂即将投产，届时产能可以增加到20万，对销售会起到一定的刺激作用。

　　记者：你认为宝马在中国连续8年销售的快速增长，对品牌形象和口碑的提升是否起到作用？

　　许智俊：宝马在中国取得巨大成功很重要的一点是，我们在品牌定位和宣传方面的思路很清晰。清晰代表着定位明确清楚，大家都知道宝马代表着成功，代表着一种积极向上的态度，代表拥有国际视野，不断挑战自我的精神。这个品牌宣传是非常关键的，我们在这个方面有清晰、全面和本土化的目标。

　　本报记者 梁静晶