中超网络转播权未招标引发争议

　　在国外，联赛电视转播权的收入成为中小俱乐部的生存支柱。但是在中超，电视转播权却成为一块荒草地。本赛季，足协将转播权“卖”给了体奥动力，但是他们所获得的只是“部分现金”，就更别提各家俱乐部了。中超转播权到底是怎么卖的？谁又是转播权真正的赢家？

　　“我们为什么买不到中超联赛网络转播权？”3月8日16时35分，夕照寺街，金台夕照会馆，一名腾讯员工在“足记之家”活动现场当着现场近百家媒体，把问题抛给了足协副主席林晓华。冷场、应付，以及没有答案。两天之后，中超联赛开战，新浪网全程直播。

　　作为一家市值超过300亿美元的互联网企业，腾讯公司却“买”不到中超联赛网络转播权。于是，一向以憨态可掬示人的“企鹅”发标了。情绪不是生产力，急躁也无法扭转腾讯网在中超联赛报道上的劣势。至少，本赛季的中超联赛网络转播权的争夺战已经结束。不过，一场更激烈的中超转播权争夺战已经悄然打响了。

　　现状

　　体奥动力“免费”获得中超转播权

　　2011年5月10日，世界体育集团（WSG）官网发布消息：北美第一体育频道将从6月份开始，每周转播一场中超联赛。

　　当记者向时任中超公司总经理鲁俊求证此事时，他的回答是：“中超联赛转播权并不在我们手中，五年前就被卖了，年底到期，是否收回我们现在还在谈。”鲁俊口中当时的买家是北京华奥星空科技发展有限公司（简称华奥星空）。2003年，该公司在国家体育总局支持下，由中国奥委会、中华全国体育总会共同成立。如今，中超联赛电视转播权已经属于体奥动力（北京）体育传播集团（简称体奥动力）。

　　2011年11月，2011赛季中超联赛结束，国足世预赛成绩的惨淡使中超转播权的问题从公众视野中消失。不过，几方面力量已经开始发力，目标是中超联赛转播权。冲在最前面的是新成立的体奥动力。由于华奥星空手中的转播权到期，体奥动力希望从足协手中拿到中超联赛转播权。“由于双方合作得比较好，没有什么问题，所以就续签了合同。”体奥动力执行董事李义东说：“合同是3+1，如果到了第三年，双方没有什么问题，就会自然延续。”华奥星空代理中超联赛转播权的时候，李义东也是负责人。

　　一片“掌声”中，体奥动力继续着中超转播权的代理销售工作。“我都不知道什么时候签的合同，真不清楚。”一位不愿透露姓名的知情人士透露：“前五年华奥星空给足协的钱是文广集团购买版权费的钱。今年一直没卖出去，体奥动力那边就跟足协达成协议，中超公司这边不用出转播制作费了，体奥动力这边也不给版权费了。等于是用制作费换版权费。”

　　对此，中超公司代理总经理朱琪林表示：“体奥动力代理中超联赛转播权，他们承担中超联赛240场比赛的转播信号制作。他们代理转播权用制作费抵消了一部分，也有一部分现金。”至于现金的具体数字，朱琪林并没有透露。

　　分销

　　电视台支付版权费不低于2000万

　　体奥动力负责比赛的电视信号制作。一场比赛的转播成本到底是多少钱呢？如果按照等价交换的原则，只需计算出全年240场中超联赛的制作成本即可知道中超联赛转播权基本价值。

　　以北京电视台为例，作为国内足球电视转播水准最高的电视机构，北京电视台去年耗资200多万购置了全新的电视转播软件系统，转播一场中超联赛的成本不菲。“不同的比赛有不同的费用，有的比赛也许会十几万。”北京电视台体育节

　　（下转C03版）

　　（上接C02版）

　　目中心主任焦少波说。由于16个中超城市的转播质量并不均衡，因此每场10万的成本足以覆盖。照此估算，全年中超联赛的转播制作费用为2400万左右。

　　实际情况是，这笔制作费用并不需要体奥动力向电视台支付，而是由电视台承担。李义东在接受采访时表示：“我们公司并不具备制作节目的能力，因此是各个电视台负责节目的转播和制作，我们只负责提供信号。”各转播电视台不但承担制作费，还需要向体奥动力购买转播版权费。

　　如此计算，等于体奥动力“免费”从中超公司手中拿走了中超转播代理权。同时，每家负责转播中超联赛的城市电视台在承担制作费的同时还需向体奥动力支付版权费用。“价格不一样，最多的是上海，上海买什么体育赛事都贵，但有些城市就会少一些。”李义东说。据未经官方证实的数据显示，北京、上海、广州等大城市电视台都会支付几百万左右的版权费，而一些没有体育频道的小城市也许只付几十万。

　　据初步统计，16个地方电视台的转播权要支付给体奥动力版权费不会低于2000万。

　　保留

　　足协拒绝竞拍中超网络转播权

　　客观地讲，体奥动力并没有拿到全部的中超联赛转播权。“足协保留了网络转播权，这部分代理权不归体奥动力。”李义东说。正因为足协在转播权的代理权发放中有所保留，所以才造成了“腾讯员工发标”的场景。

　　腾讯员工为何发标呢？这件事情始于去年的5月份。腾讯该项目负责人秦云介绍说：“我们在去年四五月份就找过于洪臣副主任，希望洽谈中超视频版权合作，于副主任当时回答让我们联系时任中超公司总经理鲁俊。而且，他表示2011年6月，中国足协将就中超视频版权合作公开招标。但我们没有等到招标，而鲁俊也在9月离职了，这也就意味着那个时期的联系和沟通全部白费。直到中超联赛开幕，我们也没有得到任何中超视频版权合作的消息。”

　　实际上，春节之后，腾讯以及其他几家网站先后与足协沟通，希望共同推广中超联赛，并联系了韦迪。韦迪表示要和于洪臣联系，于洪臣又将这个问题抛给了中超公司。最终的结果就是不了了之。“新浪一个合作周期（4年）的报价是100万美元，算上其他费用也不过每年300万人民币。”秦云说：“我们的报价是一年400万，而且没有要求独家权益。你算算，如果四家网站一起转播中超，每家400万，这就是1600万，而且覆盖面绝对不会小于央视。但我也不知道为什么我们就买不到。”

　　据秦云介绍，新浪网今年拿到了中超联赛的官网权益以及网络转播权，每年的费用不会超过600万，他说：“这与四大网站的费用加在一起少了很多。”对于腾讯方面的质疑，中超公司代理总经理朱琪林表示：“足协和新浪签署的是2+2协议，新浪有优先续约权。”秦云知道后回应说：“当初搜狐也有优先续约权，但仍签给新浪，而且价格并没有绝对的优势，可以说没有优势。”至于这个问题，没有答案。

　　解释

　　体奥动力拿转播权没竞争对手

　　中超联赛网络转播权的争夺只是插曲，最大的争夺则是体奥动力在没有争夺的情况下拿到了中超联赛转播权的代理权。“如果有其他公司具备相应的能力，中超公司也可以接受针对该项目的竞标。但是现在除了体奥动力，其他公司并不具备这样的能力。”朱琪林说：“中超公司需要保证240场比赛信号上天。”如前文所述，体奥动力只是拿到了转播权代理权，节目制作由各个电视台完成。换言之，体奥动力的核心竞争力是与各个电视台的合作关系。

　　关于体奥动力的核心竞争力，3月7日的两场比赛可以证明。当晚，CBA北京队和山西队的较量原本定在7时30分进行，但为了让广州恒大与全北现代的亚冠比赛全程直播，他们想办法让CBA比赛推迟了半小时进行。

　　按照国际惯例，体育赛事电视转播权归主办机构所有。中超联赛由中国足协主办，同时16家中超俱乐部作为共同主办方，中超联赛转播权应该归上述17家机构共同拥有。中超公司作为中超联赛的商务运营方，全权代理中超联赛转播权的销售工作。

　　关于中超联赛转播权的销售，中超公司可以采取两种方式：一、自行销售；二、选择代理商。中超公司最终采取了选择体奥动力作为中超联赛转播权的代理商。根本原因在于体奥动力的核心竞争力是中超公司所不具备的。体奥动力用制作费换版权费，成为中超联赛的合作伙伴，该公司的LOGO还出现在中超联赛赛后的新闻发布会现场背景板上。与体奥动力同时出现在背景板上的其他企业名称是赞助商或者媒体合作伙伴。

　　体奥动力拿到了相关的转播权，成为中超联赛的合作伙伴，然后又开始了一系列的销售，中超联赛转播权就这样进入了市场。

　　算账

　　职业联赛17年转播费近2.5亿

　　与体奥动力代理中超联赛转播权没有竞争一样，央视获得中超联赛的全国转播权更加舍我其谁。

　　“我们转播中超从来都是付钱的，从一开始就付钱。”中央电视台体育频道总监江和平说：“这是一个双赢的结果，我们都是按照中超联赛的价值支付费用。央视转播中超联赛不是谁借助谁，是大家共同发展。当然，我们也希望中超联赛能像NBA那样，我们也会支付更多的费用，也不希望花大钱购买外国体育赛事的版权。但现在中国还没有能够在国际上立得住脚的体育赛事。”

　　江和平对转播权的价值判断是基于目前中超联赛的“产品质量”。在职业联赛发达的国家，电视联赛转播权计划可以支撑起球队生存的半壁江山。五大联赛中，电视转播权出售所带来的收益占俱乐部收益的30%到50%，俱乐部的经营发展与电视转播权息息相关。尤其是中小俱乐部，电视转播权的收益几乎可以维持其整个赛季的生存。

　　但在中国的职业联赛中，联赛转播权的收益对于俱乐部而言一直是若隐若现，甚至可以忽略不计。

　　1994年至1998年，央视每年支付给中国足协50万，共250万；1999年至2001年，央视共支付1100万；2002年和2003年，央视总共支付1200万；2003年上海文广集团开出三年1.5亿的价格购买中超联赛转播权；2007年至2011年，上海文广集团五年出资7000万购买中超联赛转播权。累计计算，从甲A到中超的17年时间里，职业联赛从全国转播权中共收益2.455亿元。未经官方证实的消息称，央视一共支付约为800万左右的版权费。算上前文推算的中超16个地方台支付的2000万左右保守费用，体奥动力已经有近3000万的转播权收益了。

　　说法

　　市场垄断决定中超转播权难卖高价

　　焦少波认为，在现有的体制下，转播权很难成为各个俱乐部的主要财政来源。“英超转播权费用确实高，也能够成为各个俱乐部的主要收益支柱，但国外真正购买版权的是收费电视台，电视台又把这笔钱摊到了每个观众身上，在中国收费看比赛是不太可能的。”焦少波说：“所以，如果希望电视台多支付钱，是行不通的，也是不现实的。”

　　到目前为止，体奥动力关于本赛季中超联赛的销售已经完成。只有新媒体转播权还在洽谈之中。在营销过程中，体奥动力采取了自主销售和寻找代理商两条腿走路的运营模式。首先，体奥动力将中超联赛海外转播权出售给世界体育管理集团（WSG），其中包括电视、网络和新媒体等转播载体的全部权益，每年价格为50万美元。“我们和WSG的合同是一年一个周期，他们出售给北美第一体育频道也是一年一签。”李义东说。按照体奥动力与中超公司签订的合同周期，体奥动力在中超联赛转播权海外版权销售中，四年的总收入为200万美元。

　　剩下的国内部分则分为卫星频道、地方电视台和新媒体。目前，央视已经与中国足协达成协议，全面恢复对中超联赛的转播，每年向中超公司支付800万，全年直播不少于40场的联赛。另外一部分收入就是各地方电视台的版权购买，约为2000万。此外，网络视频新媒体的兴起也给中超公司带来了新商机，独家转播权定价为50万美元一年。综合网络、海外、卫星电视台、新媒体四个领域计算，2012赛季中超联赛转播权收益约为4000万左右。与鼎盛时期上海文广每年支付5000万相比，仍处于低谷期。

　　中超联赛狂投30亿，为何转播权仍在低位徘徊？据记者了解，现在的转播权很难卖出高价，与市场的垄断也有直接关系。比如央视，全国没有第二家媒体拥有同样的平台。同样，北京地区也没有第二个北京电视台拥有同样的平台。“现在的转播格局就是一个大央视，以及各个地方的‘小央视’，全部是垄断，这等于是戴着脚铐跳舞。”李义东说。

　　1、亚冠恒大5比1大胜，众球员欢呼，名家解析恒大现象

　　@权磊：中国足球这块地需要彻底翻新！也许过程需要面对太多太多困难，但至少应该勇于尝试！不然中国足球人心底永远会有那一声无可奈何的叹息！

　　@烟花妹妹：恒大让我想起了徐根宝时代的大连万达，太嗨了！再给恒大一个内梅切克和一个孙继海，他们就可以打世界杯了。

　　@刘建宏：赢了比赛谁都爽，不过千万别被一场大胜就搞得晕晕乎乎，说什么职业化的胜利，说什么韩国足球一片哀鸿。有些事得我们反过来连赢对手十几年，若干场之后才算定论，我不会天真地认为中国足球就此看到了多少希望。恒大模式具备太强的不可复制性。当然，为了胜利，我还是多喝了两杯，还是要谢谢恒大！

　　@白岩松：恒大比赛结束，也有人会说：“骂中国足球的可以闭嘴了。”这个逻辑并不一定完全成立。就像“一俊不能遮百丑”，即便从俱乐部层面，在中超，像恒大这样疯狂投入的俱乐部也没有第二个。另一边，国安在输球，泰达主场没赢，辽宁更是早早弃权，所以，不能一高兴，什么都好起来，骂中国足球的嘴不用都闭上。

　　@韩乔生：广州客场5比1胜韩冠军，创造了中韩之间的最大比分，值得喝彩！为这场球，许家印也拿出了1400万人民币作为奖金。希望中超能稳步发展，也把相应的资金投入到青训体系和基本建设中，以实现中国足球的可持续发展。希望过上三年五载，我们仍能战胜对手，而不是昙花一现。

　　@马德兴：啥也不说了，恒大的胜利，再一次证明了一点：扯什么体制、扯什么其他东西，花钱吧！中国足球最缺的就是钱！希望别再说什么乱花钱了！中国足球需要花钱！中超的其他各家俱乐部，如果真花了，多少花在足球上？别出来丢人了！踏踏实实把钱花在足球、花在球员身上吧！

　　@汪大昭：三个外援的进球帮恒大创造了奇迹，受到感染的中国球员都像提高了很多。两个外援的低迷使国安续写了欠账，连中国球员也跟着梦游起来。上赛季中超冠亚军何来如此之大的反差，也许就在于国安从传统体制脱胎而成，恒大完全是市场足球的产物。提高球队成绩和比赛名次，投入是否到位就是不一样啊。

　　2、陈忠和畅聊女排奥运备战

　　@陈忠和：（回忆执教国家队）我在女排干了30年，还是很怀念这个集体的，现在教练和队伍都做得很好，也取得了奥运资格，衷心祝愿她们取得好成绩！

　　@陈忠和：（如何对待球员）教练员要用真诚对待每个球员，让每个球员真正体会到你在关心她们，哪怕队员受到一些委屈，严厉过度，她也会认为你是对她好的！

　　@陈忠和：（如何判断是否能成为职业选手）我在挑选国家队球员时，首先看她精神面貌，是否在场上顽强拼搏，进入国家队后要将她们的优势在队伍中尽量最大化突显出来，弱点靠队伍尽量弥补。

　　@陈忠和：（怎样看待女排伦敦奥运前景）去年世界杯她们打得特别出色，特别稳定，看到了她们的进步，但是伦敦奥运仍然是艰巨的任务，奥运是最高级别的比赛，各国极为重视。我想女排要有平常心，立足把平时练的技战术水平发挥出来，不要过度考虑每场得失，但必须每场全力以赴，去争去夺。

　　@陈忠和：（奥运如何减压）平时要抓紧，比赛要放松，把一切工作做在前面，真正比赛就是立足发挥。

　　@陈忠和：（如何帮助运动员走出低谷）主要还是沟通，分析心理状态，因为她的状态教练员最清楚，一方面鼓励，一方面还是要帮她找出问题解决问题，让她走出困境。队员最容易出现的还是心理问题，要靠教练帮助走出来。

　　3、两会代表李永波谈体育提案

　　@李永波：（谈两会提案）我想提的就是世界冠军的奖金是不是能有保证。这是一个价值体现，也是运动员延长自己运动寿命的一个促进。

　　@李永波：（谈运动员从政）要看什么是从政。其实现在很多运动员都参与了一些机关的工作，都是算从政，这并不少，只是你所说的从政完全转换角色，可能比较少，都还是跟体育机关相关的政治工作。抛开体育，要想完全从政不容易。

　　@李永波：（谈运动员退役后进演艺圈）选择这种方式不是鲍春来一个人，我觉得这种方式会很难。从我的队员出发点来说我尊重他们，他们还年轻，希望用自己喜欢的方式去丰富他们的人生，我觉得从我来讲我会全力支持，但是成功的可能性很小。从鲍春来来说我们肯定是全力支持他，他为我们羽毛球做了很多贡献，但是他能不能成功，我也不了解。

　　@李永波：（谈奖金分配）这也是我这次提案的一个重点，就是获得奥运会冠军的队员应该如何奖励他？我觉得冠军奖金不要一次性发完，应该考虑到他的出路。比如一部分一部分给，能够维系他一生，让他能够一直保持在一个生活水平线上，这样既不会给国家带来负担，也不会给自己带来负担。我不赞成一次性奖励。

　　专题采写/本报记者 张磊