商场首次通过体育活动走出国门传递品牌文化

　　3月15日，首届北京自行车周启动；3月25日，“金宝街世界行”活动将举行，来自全国的10位车手将从北京出发，沿俄罗斯出境跨越欧亚大陆十余个国家，最终抵达2012年奥运会举办地英国伦敦。

　　据了解，首届北京自行车周包括展览和自行车文化活动两大部分。展览汇集了世界顶尖自行车品牌，包括Cervelo公司生产的世界最快计时赛自行车以及BMC车队的卡德尔·埃文斯去年赢得环法比赛所骑的同款自行车。除了Look等顶尖品牌外，还有很多国外新品牌参展，包括Avanti、Swift Carbon等。我国的著名品牌UCC也将展示其2012年新品。同时展示的还有众多具有重要文化意义的老式自行车。如末代皇帝溥仪当年在故宫里骑过的自行车、世界最老自行车——1817年制造的德莱斯自行车。

　　举办自行车周，旨在宣扬低碳生活

　　北京自行车周的另一个目的是促进和发展新的自行车文化。活动期间还将举行野猫赛和自行车马球比赛，放映自行车题材电影，并举行自行车挑选与保养讲座。

　　野猫赛是一种大众游戏，只要有辆自行车、有冒险精神就可以参加。届时将在市内多个地点设置检查点，参赛者需要在每个检查点完成特定的任务（金宝街相关负责人举例，用鼻子顶乒乓球拍5秒钟）。最快完成任务的参赛者则为赢家。路线图在赛前10分钟发放，因此参赛者必须熟悉这座城市、骑得快、够幸运、顺利完成任务才可能获胜。

　　主办方一位负责人介绍，自行车正在以一种全新的形式逐渐回到这座城市——成为中产阶级一种新兴的休闲娱乐工具。北京周边山区是自行车爱好者的理想乐园。随着全球自行车文化的流行，越来越多的中国人加入这种新的休闲方式。“自行车的形象不再只是交通工具，而是转变成城市可持续性发展的一种灵巧、低碳、健康的解决方案。”金宝汇购物中心有关负责人说，举办自行车周是将环保与时尚相融，旨在宣扬低碳的生活态度。作为商场，通过体育来传递自己的品牌信息，并走出国门，这算是首次。

　　商场品牌与体育精神相结合

　　真正让体育精神与品牌文化交相辉映的，其实是3月25日开始的“金宝街世界行”，参与本次骑行的成员既有专业自行车运动员、中国花样自行车达人、多项吉尼斯世界纪录保持者，也有从网上选拔的骑行爱好者。

　　金宝街相关负责人说，这个活动，将横跨欧亚大陆15000公里，途经莫斯科、巴黎、伦敦等八座名城，访问阿尔巴特街、香榭丽舍大街、乔治五世大街等十大顶级商街。“本次活动其实是一个回访之旅，同时，金宝街将向世界展示中国商街的风采。”现代商业的发展，互动是根本，除了请进来，还要走出去。金宝街以后可能还会发展美洲线路等。除了自行车，还会有其他项目，如越野赛、拉力赛等。

　　■ 观察

　　商场非导购活动增多

　　长久以来，商场搞活动的目的就是促销。近几年，一种非导购倾向的增值活动正在增加。如当代、燕莎、双安等商场，会不定期组织采摘、踏青、摄影采风、高尔夫、沙漠穿越、轮滑比赛等活动。去年5月21日，燕莎商城门前举办“燕莎杯北京国际自由式轮滑大师赛”，不过这只是燕莎卡友专享的赛事。金宝汇这次的突破是，活动针对所有顾客和网友开展，更具有广泛性，也更符合“无差别”的体育精神。

　　中国百货商业协会一位负责人表示，这种非导购倾向活动，有利于提升顾客对商场的认同感，更能促进销售。而高端商场的顾客对“时尚、享受、有品位”的活动更感兴趣。

　　首都经贸大学教授陈立平说，这种增值服务扩展到社会层面，一是商场在承担社会责任，二是宣传商场所倡导的生活理念。近两年，商场还发起了环保、保护动物等方面的活动，这也符合社会发展中新的价值取向。

　　■ LET’S购

　　北辰时代名门春装打折

　　3月，北辰时代名门进入春主题活动月。3月16日-3月25日，2F-5F服装服饰类区域春装7折起。3月16日-3月18日，3月23日-3月25日两个周末，消费者购物消费满8800元赠STELLALUNA早春系列Flat &High heels时尚女鞋一双，3月24日，1039易通卡第1000家合作商户落户时代名门，届时，将举行剪彩仪式及表演。

　　（裴旋）

　　津乐汇春装满减

　　3月16日-4月5日，津乐汇时尚百货将举办春装促销活动，店内所有春装满100元减40/30元，3月16日-4月5日，会员到津乐汇时尚百货B2会员中心更新会员资料，即可获赠1000积分。近日，特卖场还特别推出北京独家ESPRIT HOME、恐龙、MLILY、EVERREST品牌大型床品热卖会，并有全场2.7折起的超低折扣。

　　（裴旋）

　　采写/本报记者 林文龙 本版图片为资料图片