亲和微博“书香上海”走红

　　本报讯 （记者刘雅婧）一个名为“书香上海”的实名微博自2月23日上线以来，粉丝数接近6万（截至3月21日），经新浪认证，“书香上海”为上海市新闻出版局的官方微博。

　　“书香上海”一改传统政务微博“正襟危坐”的气质，内容丰富，注重互动，围绕“书香”主题，立足上海面向全国倡导阅读，分设了《天天海上书》、《海上书榜》等十余个栏目，为网友提供书业资讯，凸显出较强的公共服务意识和亲民姿态，也因良好的文化内容与品格，而得到业内关注。

　　书香定位 专业内容

　　“书香上海”取意自新闻出版总署“书香中国”的口号。据了解，以“书香上海”为主题的全民阅读活动在线下坚持了好几年，从线下到线上，不变的是对全民阅读的倡导。这为“书香上海”微博较早地积攒了民间影响力。

　　从栏目设置上看，记者注意到，除了《信息直通车》上有一些官方信息外，主要推荐内容仍以“书香”为主，不仅有立足上海介绍上海出版物的《天天海上书》，面向全国介绍外地出版物的《神州书卷》，介绍青少年读物的《亲子书香》，还设置了《名人书单》、《出版人书单》，通过名人效应和专业意见拉动普通人阅读，以及面向普通读者的《大家晒书单》。《榜上书香》更是将当下的好书做了及时推荐。

　　上海新闻出版局办公室副主任周思琴接受本报记者采访时介绍，每天，上海各出版社会将各自官方微博的内容推荐过来，供团队删选，“我们推荐了某本书，他们会转发并且在下面加上更专业详尽的评论，有利于我们的读者深度理解。”

　　书香气质也体现在线下的工作之外，上海市新闻出版局有一个不定期的青年读书沙龙，已经持续了几年，副局长阚宁辉曾表示，新闻出版局毕竟是文化单位，要重视以书香气质带动机关学习的气氛。

　　亲民姿态 服务意识

　　在最新的页面里，读者们会看到关于推理小说的推荐，且推荐的语词较为活泼。

　　“政务微博有它公共服务的功能。”周思琴说，不能板着面孔，所以一开始团队就确定了亲民路线，《历史上的今天》等栏目都是搜集资料后经过再加工，尽量符合百姓阅读需求。“38节做书女”以及“一句话证明你是书虫”这些经过专门策划的线上活动，增加了与网友的互动。

　　在用户反馈上，有专人对微博进行实时监控，有读者想买书，有读者想进一步了解信息，有读者想开书店，都会通过微博这个桥梁尽快反映到相关的部门去，强化了新闻出版局作为公共服务平台的角色。

　　“现在一切都在摸索中，与网友的互动有助于改进我们的工作”，周思琴告诉记者，刚开始只有《天天海上书》这个栏目，有读者反映，除了推荐上海的书，也该推荐外地书。于是，团队就推出了《神州书卷》，后来又进一步推出了《亲子书香》等栏目。

　　团队的下一步计划，将考虑读者需要，延伸至品牌期刊和报纸。数字和电子阅读在青年读者中是主流，《掌上阅读》也将成为关注重点。

　　■ 主创

　　80后团队学者型领导

　　对于微博，上海市新闻出版局办公室并不陌生。办公室副主任周思琴向记者介绍，“书香上海”微博上线时间虽短，但此前两年的上海书展期间已积累了不少经验，2月23日，借上海市召开新闻出版工作会之机，“书香上海”在新浪网、腾讯网、东方网、新民网同时上线。

　　目前，近十人的幕后团队都是办公室成员，兼职做内容维护，只有一个是向出版社借来的专职编辑。其成员几乎都是80后，硕士学历，且文理搭配均衡，负责把关的领导——副局长阚宁辉有华东师范大学古籍所的硕士学背景，曾任文艺出版总社副社长，熟悉新闻出版业务。“新媒体更适合思维活跃的年轻人和年轻团队。”周思琴说，每天下午4点半会召开编务会，大家围坐讨论，报选题。没有美编，找图片，做海报，都是成员亲自动手。