“书香上海” 是政府微博，更是社会企业

　　【文化谭】

　　上海新闻出版局微博“书香上海”已经具备了社会企业的性质。所谓的社会企业，是用较少的资源，以及一种开放而包容的态度，不仅不以营利为目的，反而要以爱心、创新精神和社会责任来推动大多数人的改变。

　　“早春，如柠檬一般清新，来读一个关于一个人一生经历和梦想的故事吧。”这样一句十足小文艺腔的话，很难想象，它出自于一个政府微博，上海新闻出版局的“书香上海”之口。这个微博，眼界开阔而身段柔软，发言一向简短而温和，却是润物细无声似的顾自传播各种关于阅读的信息与态度。

　　不晓得这个微博的幕后推手是怎样的一群人。但显然，他们兼具理性与感性，擅打太极拳，十分懂得刚柔相济的道理。这个微博，有着合理的分类：“书香晨曲”和“海上夜话”，撷取古往今来的好文字，总是试图在瞬间击中人心；“书香集结号”和“榜上书香”则提供实用信息，是仅供参考、凭君撷取的意思；一方面它会即时播报“天天海上书”，照顾本地出版，另一方面又有“神州书卷”来海纳百川；它时常提供“悦读锦囊”，讲些读书的方法，同时也不忘用“历史上的今天”来知古鉴今。而它的微博上，最有益的显然是“名人书单”和“出版人荐书”，这两栏遍邀各门类的专家，提供给读者最有价值的人文和科学的书单，无疑给现世的浮躁阅读以纠偏。

　　彼得·德鲁克说过：“在时间之中，在社会领域里，没有人随着时间的开始而展开生命、随着时间的终结而结束生命；每一个人都从前面的人接受历代留下的遗产，持有短暂片刻，再把它交给后来的人。”管理大师这句话，讲述了知识财产传承重要以及短暂，如果稍微疏忽，我们可能就会遗失人类重要的遗产。而阅读，则是主要的传播手段之一。书香，始于远见以及微小的积累。“书香上海”这个目前粉丝只有五万的小微博，有理有据地为阅读提供了专业的指导，确实功莫大焉。

　　我以为，“书香上海”已经具备了社会企业的性质。所谓的社会企业，是用较少的资源，以及一种开放而包容的态度，不仅不以营利为目的，反而要以爱心、创新精神和社会责任来推动大多数人的改变。“书香上海”，正用比特，在虚拟的网络世界中尽职尽力。

　　我常想，为什么一个政府微博可以这样可亲而有远见，这或许是和它的国际视野有关吧。上海新闻出版局是“中国最美的书”的主办方，它最早意识到了书不仅是知识的载体，同时本身也应是艺术品；它也第一个在国内开设“上海国际作家周”，邀请了诺贝尔文学奖获得者略萨、勒克莱奇奥这样世界级别的大师来到上海书展，并且让读者每年都能有期待，让上海和世界同一。

　　相当喜欢“书香上海”所发起的一个微博活动，邀请网友以“一句话证明你是书虫”。其中有一条显然是资深书虫写就：“有钱有闲了一定要扫荡北京潘家园、琉璃厂，上海福州路，香港西洋菜街，台湾诚品书店，日本神保町，纽约Strand Bookstore。”一句话写尽全世界的书虫天堂，以及对书的沉湎。而我以为，或许不久后的未来，我们可以据此来证明我们是书虫：每一天都去“书香上海”报个到。

　　□尹晓东（上海 翻译家）

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