地方商业需形成完整产业链

　　■ 观察

　　3月23日，由北京商务委主办的“北京各地商品大集”第一期——山东商品大集在金源燕莎mall举办（如右图）。据了解，“山东商品大集”系列活动将从3月至11月举办，每月组织两期，每期十天，全年拟安排13期。市商务委有关负责人表示，今年参加大集的不仅有山东、吉林、云南、山西等举办过大集活动的地区，还有湖南、四川等省将首次来京展销特产的地区。据悉，今年，北京商务委计划将各地商品大集打造成国内一流的内贸型展会。今年承办各地大集的商场还包括新奥购物中心、北京百联清城购物中心等。

　　各商场举办的特色大集销售过后会产生很多热销商品，2011年北京市商务委在城乡贸易中心、华堂商场、家乐福超市、顺义仁和石园大卖场等商场、超市的10余家门店，开展了18场次的“集超对接”活动，并在北京城乡超市开展了10期“各地精品大集”活动。

　　大集结束后，各地特色商品选出热卖精品，北京城乡超市会为这些特色热卖商品开设精品销售专柜。北京城乡超市张部长表示，很多消费者在大集期间可能错过了参加的时间，没能买到自己喜欢的产品，把这些热卖商品集合起来设置专柜，可以持续满足消费者的购买需求。超市给大集商品提供便利，不收取超市大集专柜商品的任何费用，超市方面和柜台方采取联营的方式，仅赚取供货和零售的差价。城乡超市还将把“集超对接”这种新的探索形式进行下去。

　　对此，北京市商业经济学会秘书长赖阳表示，北京是一个成熟的市场，各地商品通过商委提供的平台到北京市场来销售，在最少的成本投入状况下，可以最大程度地拓宽自己的销路，推广知名度。之后“集超对接”模式又把销售热门产品放于超市售卖，地方品牌继续巩固知名度。对一些外地的特色品牌来说，可能在当地区域里做得不错，但在其他地区和北京市场并没有得到认知，通过这样一个销售平台是打开北京市场非常好的契机。很多品牌通过商品大集销售得好，赢得了签约代理等很多发展机会。

　　其次，对于消费者来讲，如今普遍的购物需求都已基本得到满足，对某些特殊商品、特色商品兴趣很大，满足了消费者的一种消费情趣。对于商场来说，虽然不少商场的业绩不错，但也有很多商场内部设施存在闲置状况，利用闲置的地区做这个活动，可以拉动人气，使消费者对这些商业设施产生更亲近感，从而带动商业设施的发展。

　　赖阳认为，当今北京的商业平台搭建至关重要，从长远来看，现阶段的大集活动还属于一个起步状态。各地商业还应该形成完整的产业链，北京商业帮助地方厂家开拓视野，提高产业层次，各地厂家通过北京的平台获得更广阔的市场，在销售过程中，地方厂家对北京的市场和销售状况充分了解，用北京先进的流通模式和经验来引导自己在产业链上的整体提升。北京商业的品质质量的高标准也逐步带动地方厂家商品的质量水准。北京市场通过“各地大集”的举办，发挥枢纽的作用和未来引擎作用，把整个产业链拉动起来。

　　本报记者 裴旋