大品牌转战童装市场

　　本报讯 （记者林文龙）继阿玛尼、耐克、kappa、李宁等品牌进入童装市场后，海尔也来了，它与派克兰帝公司合作，推出了海尔兄弟童装。从统计数据来看，近两年，童装的增长速度很快，据业内预测，五年内会增长至1400亿元。

　　中国服装协会表示，童装市场尚无特别强势的品牌可以独占市场，所以每个参与进来的品牌，都会有均衡发展的机会。

　　3月26日-29日，第二十届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）在中国国际展览中心（新馆）正式开展。其中，派克兰帝与其合作新品牌KAPPA童装、海尔兄弟童装齐聚亮相新国展E4馆，以“新活力，更绽放”为主题，300多平米的展位让人眼前一亮。

　　海尔怎么做起童装了？不少观众都有些意外。派克兰帝新闻发言人康婷婷表示，海尔如果仅仅是一个电器企业，进入童装还比较牵强，但好在它早年的时候拍了《海尔兄弟》这部故事片。据了解，《海尔兄弟》作为上世纪末一部具有广泛影响力的国产动画片，曾经影响了70-80年代的两代人。今年，海尔集团跨入童装行业，与童装巨头派克兰帝合作，使海尔兄弟童装与小朋友见面。海尔兄弟童装的展位以水滴为灵感，采用终端零售店样板间形式向观众展示。康婷婷说，海尔兄弟童装会以海尔生活馆的面貌出现，除童装外，还包括生活用品以及纺织类用品，如床品、毛巾等。

　　此前，派克兰帝已与国内知名运动品牌李宁、来自意大利的时尚运动品牌KAPPA等合作，康婷婷说，之前与运动品牌的合作，多以品牌授权的形式，而与海尔兄弟的合作属于合作伙伴的形式。

　　据了解，海尔介入童装，是希望把产业链扩大；而派克兰帝则想借此深入并占领三四线城市的市场，因为在三四线城市，海尔电器是家喻户晓、信赖度很高的中国老品牌。

　　中国服装协会有关负责人表示，目前，国内的童装市场发展很快，这两年的市场在200亿元左右，据业内预测，五年内会增长至1400亿元。另外，童装市场里尚无“巨无霸”品牌，所以每个童装品牌，都会有均衡发展的机会，这也是很多大品牌纷纷转战童装市场的原因。“更多的品牌进来，消费者会有更多选择。”