在iPad上划道“浅彩虹”

　　“唱片已死”这个说法从去年底说到现在，不过APP唱片的出现并扩散让不少人看到了一线曙光，甚至有人断言“APP唱片或许是唱片业翻盘的一次机会。”继孙燕姿、谭维维等几位歌手“简易版APP”的试水，曹方的《浅彩虹》推出“完整概念的APP版本”，成绩还算不错的销量让更多的人把目光投向了这个对音乐行业来说还是新鲜事物。而基于苹果商店平台上的价格公开、用户体验直接和易于获得等特性，APP唱片使音乐行业内的新产业链条正在形成，音乐人们苦恼了多年的“收益回不到制作者手中”这个现实也有望通过这个新链条得以解决。

　　体验 配乐电子书+减压小游戏

　　歌手曹方的《浅彩虹》号称“内地音乐首张完整概念的APP唱片”，她介绍，这张可以在Ipad和iPhone上作为程序使用的虚拟唱片包含五首歌和动态插画，以及一些别出心裁的小设计。而对于歌手来讲，做APP唱片和传统唱片不同的是，要和负责视觉的合作者沟通，以便更好地以多元的模式体现歌声传递的情绪。

　　记者随即用iPad体验了一把：不同于私人化的传统唱片，也不同于冷冰冰的MP3，这张APP唱片的包装形式着实给人另一种更为缤纷有趣的感觉。打开界面，眼前出现为歌曲量身定制的动态背景插画、歌手的个人照片等可选项，而触摸播放键，在欣赏歌曲的同时，眼前出现的有滚动的歌词、动态插画，在播放《浅彩虹》时，手指滑动屏幕会留下一道彩虹，而在播放《看不见的彩虹，会消失吗》时，则会出现一片渐变的星星随着手指的方向“跳舞”。整体感觉有点类似“配乐电子书+苹果界面下的减压小游戏”，又和曹方一贯给人的“文艺小清新”感一脉相承。

　　如果你还迷恋着听传统唱片时翻看歌词本的体验，不喜欢没有太多感情注入的MP3，也许会觉得这张APP唱片有着和实体唱片一样富于巧思的质感，而且还像MP3一样方便获得。

　　市场 售价30元，下载量第五

　　如果是习惯了购买苹果商店一两美元一个的小游戏，可能会觉得标价30元人民币的APP版《浅彩虹》有点贵，而且这是一张只有五首歌的EP。曹方公司NOVA娱乐的负责人相征解释这个定价的由来：“苹果上的正版音乐一首歌是0.99美元，《浅彩虹》中有五首歌，总共约合30元人民币。而且还送插画。”

　　据了解，这种新鲜事物被用户的接受程度还不错：上个月初，APP版《浅彩虹》开始在苹果商店线上销售，上线第一周就取得了iPad下载量第五的成绩，随即又被苹果公司作为第二周的“精品推荐”。在刚刚过去的清明节假期，《浅彩虹》还一直在苹果商店主页的热门区展示。相征表示，这个成绩是在没有做任何宣传的前提下取得的，这说明歌迷对于APP唱片的接受程度还不错。

　　前景 

　　人才难寻觅

　　《浅彩虹》APP版本的技术负责人钟声曾经在传统唱片业工作过多年，他介绍，APP唱片相对于传统唱片和彩铃下载等模式，对于制作方的利润更有保证，因为在实体唱片渠道中，内容制作方只能获得总收益的两成，而在彩铃下载领域中，最多只能拿到不到10%，加上苹果商店是面向全世界的平台，一张唱片在这个平台上发行，实际上会省去在不同地区的审批、核价等复杂流程，而对于音乐创作者来说，绕去政策堡垒，直接让产品面对歌迷，APP唱片也是一个最好的形式。

　　相征承认，因为前期的技术成本投资很高，收益又要和苹果公司三七分成，尽管眼前的成绩不错，但最终的收入可能并不乐观。“但培养APP唱片的市场对于整个音乐市场是很重要的，至少可以让一些歌迷培养起花钱购买音乐的习惯。”相征认为，目前APP唱片的市场前景很好，但相关的人才则难觅，因为“既懂音乐又懂技术，又愿意投身这行试水”的人很少。而现在从局外观察唱片行业的宋柯则在前不久的东方风云榜论坛上直言“以后必定会出现比传统唱片更为温情的形式，当然不是MP3，现在出现的APP新产品，一定会取代实体唱片。”

　　本版采写/本报记者 康沛