“体育交易”借力京交会

　　“据我了解，美国体育产业产值在GDP中的比例比美国汽车产业都高。”央视IMG项目运营管理中心总监叶剑华说，“这次京交会，我们希望推出体育交易的概念，让大家认识到体育产业的商业属性。”

　　叶剑华所说的“京交会”，是指5月份即将在北京举办的北京服务贸易交易会。多家与央视IMG业务类似的公司，都盯上这个展会。

　　近年来，随着中国体育产业不断发展壮大，尝到甜头的体育企业纷纷寻求更广阔的展示平台。记者近日从北京市商务委了解到，京交会上，以央视IMG、海亿赛车管理公司为代表的一批体育运营企业将相继登台，共同推动体育产业进一步发展。

　　从2008年至今，央视IMG已经运作中国网球公开赛、中国房车锦标赛、老式汽车拉力赛、美兰湖高尔夫球赛等数十项赛事进入中国。

　　叶剑华表示：“体育运动的独特魅力在于在比赛结束之前，你永远不知道结果是什么。所以，精彩纷呈、悬而未决的比赛过程是比赛外围活跃起来的原动力，商家也会为此激发起对体育的浓厚兴趣，继而突出体育产业的商业属性。”

　　另一家瞄准的京交会的“体育公司”，是在业内知名的海亿赛车。

　　提起海亿赛车，行内的人们会立刻想起2005年成立的中国国家赛车队以及2007年在上海举办的A1汽车世界杯大奖赛中国站比赛。那是中国第一支，也是唯一一支由私人企业组织成立的国家运动队，而A1汽车世界杯大奖赛中国站的比赛，则开辟了中国体育完全走向市场化的先河。

　　“当年宣传赛车，头一年我们就投资了2500万美元，现在已经超过1亿美元了。”海亿汽车赛事管理公司总经理吕洋摇着头苦笑道，“现在我们还是纯投入状态，估计再有五年，才能考虑盈利。”

　　尽管耗资巨大，但海亿赛车还是在中国投资举办了A1汽车世界杯大奖赛、超级跑车世界锦标赛等多项世界级汽车赛事。未来两年，海亿赛车还将围绕赛事举办一系列的外围活动。

　　“我们目前正在组织赛车的安全驾驶培训，把赛车和普通家用汽车的区别、特征原原本本介绍给车迷。从2013年开始，我们还将响应国际汽联的号召，推广电动方程式赛车，并考虑开展与电动方程式赛车相关的赛事。”吕洋认为，这将是中国赛车进一步走向市场的重要标志。

　　在吕洋看来，海亿的模式并非不可复制，此番参展京交会，也是为打开国内外赛车运动走向中国市场的大门，“体育可以走向市场，也应当走向市场。”但吕洋同时认为，想要做到这一切并非一朝一夕，“这至少需要10年以上的投入，方能见到成效。”

　　本报记者 张轶骁