电商4月再掀价格战

　　新京报讯 （记者林其玲 张奕 实习生李媛）仍处在“烧钱”阶段的电子商务企业，去年曾因竞相促销“大打出手”。记者昨日从业内获悉，多家电商新一轮的价格战，正在酝酿之中。

　　昨日，苏宁易购宣布，4月18日到20日，将组织一场大规模的降价活动，“降价幅度至少20%”。无独有偶，京东商城、国美电器旗下的库巴网等，近期都有促销计划。

　　苏宁国美“网上对阵”

　　在苏宁易购发布“降价至少20%”的消息之际，国美旗下的库巴网则宣布将于4月12日-13日推出促销活动“48小时终极疯抢惠”，涉及全品类商品，其价格将低于市场价10%以上，其中生活电器类产品价格会整体低于市场价40%左右。

　　京东商城将针对手机类产品，在4月9日-19日发动促销。据相关人士透露，京东将可能实现多家手机厂商的直供合作，包括三星、索尼、诺基亚、HTC等，京东将会在货源和价格上更具优势。

　　据了解，苏宁易购去年的销售额为59亿元，而今年的销售目标是300亿。

　　苏宁易购执行副总裁李斌透露，要实现这一目标，利用价格战切割现有市场蛋糕和截流新增网购用户成为苏宁易购的必然选择。

　　“消费者购物习惯容易产生变化，但价格依然是他们最关注的问题。”李斌称。

　　对于上述3家的促销计划，电商业内老大天猫（原淘宝商城）表示不予回应。

　　用价格战挑战“京东”

　　近几年电商价格战此起彼伏，但很多价格战属于“杀敌一千自伤八百”。

　　2011年11月11日，淘宝、京东、当当等网购巨头发起“世纪光棍节”大规模低价促销，但到了今年，京东商城、亚马逊中国、新蛋等网上商城价格战力度减弱。

　　一淘网数据显示，从去年4季度开始，京东商城、当当网、亚马逊中国等一大批B2C电商网站的商品价格都有不同程度上涨。业内分析称，不少电商处于越卖越亏的大规模“烧钱”状态。

　　因此，电商的降价促销，常被看作是“自残式”竞争。对此李斌表示，苏宁易购此番绝非“自残式”价格战：“苏宁易购依托线下合计近2000亿的采购规模，令其在3C家电领域比目前的主要电商企业拥有8%-10%的采购价格优势。”

　　来自易观的报告显示，京东商城2011年全年销售额309.6亿元，同比增长超过200%，其百货类商品销售额达到52.4亿元。

　　“苏宁易购是2011年电商行业里，唯一没有吸收外部投资并实现盈利的电商，但它离京东和淘宝的规模仍有很大差距。苏宁易购要做大，必须把这两个对手拉下马。价格战是最有效的办法。”家电业分析师刘步尘称。

　　家电卖场的网上促销，还要面临“冲击实体店”的担心。业内人士梁振鹏称，要避免线上的价格战影响到线下的实体连锁门店的销售业务，最有效的办法是“错位经营”，将特价促销的商品种类错开，线上特价产品在功能、外观、颜色、具体型号等方面都要与线下产品有所差别。

　　■ 提醒

　　价格战期间要货比三家

　　记者使用比价插件“如意淘”发现，随机抽检如等离子电视、洗衣机等大家电品牌，发现即使在一些以低价闻名或正在促销的电商网站上，也并不能做到每件商品均“全网最低价”，一些电商网站虽然标出“相当于XX价格”，但这种抵扣多采用网站优惠券等形式进行返还。

　　库巴网副总裁彭亮说，某些宣传“最低价”的电商，价格也并非最低。有业内人士表示，电商促销“放卫星”也很常见，降价5%就敢喊便宜20%的情况比比皆是，提醒消费者在下单之前，要做的还是货比三家。

　　部分传统家电卖场和家电电商人士均曾透露，很多电商企业在促销期间，会将个别降幅较大的产品利用网站的动态效果优势突出推荐，而在大部分常销或畅销商品上保持价格不动，甚至略有上升。（阳淼 张奕）