D08:摩登·品牌学
 
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玩票速成大牌的Marni

2012年04月13日 星期五 新京报
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  这个诞生至今不到20年的品牌,以火箭般的速度成长并跻身意大利一线女装的行列,成为不少时装精挚爱。作为一个没有“专业背景”、仅仅是个时尚爱好者创立的设计师品牌,它所坚持的鲜明色彩、图案、印花和波希米亚设计,以及对新材料的大胆运用和创新,通过品牌骨子里的“折衷”主义,在某种程度上反映了设计师Consuelo Castiglioni对这个时代的解读。

  

  做设计比提供面料更名利双收

  恐怕连Consuelo Castiglioni自己也没有想到,芳龄18的Marni能够如此速度地“速成”为大牌,进入国际一线著名时装品牌的行列中。有人开玩笑说,Marni的诞生更像是一个“世家子弟凭兴趣用艺术元素创业并获得成功”的故事,这个由意大利老牌皮草供货商Castiglioni家族继承人妻子一时兴起而创造的品牌,最终却成了Castiglioni家族最大的摇钱树,在某种程度上也说明了做设计确实比提供面料更能名利兼收。Marni的创立在某种程度上有很大的玩票性质,嫁入皮草供应商豪门的Consuelo Castiglioni有足够的金钱和面料在没有专业设计基础的情况下设计“自己想穿的衣服”。她把各种有趣的元素都放到服装上,以简洁的廓形,丰富的色彩和图案吸引眼球。

  为混搭设计的折衷主义服装

  与其说Marni的成功很大程度上来源于足够运气,倒不如说是设计师前卫的和无所谓的精神更为准确些。从最初“只设计自己想穿的衣服”到“为不同品牌的混搭而设计”,Marni的设计理念一直都足够先进,贴合现代人对服装的诉求。Marni的骨子里有着设计师所坚持的“折衷主义”,丰厚的色彩、有特色的印花,以及必不可少的几何图案都被设计师Consuelo Castiglioni信手拈来,重新进行排列组合,变成另一种语言,不标新立异也不因循守旧,既不会太过沉闷也不会太过夸张,有趣而又富有现代感。“女人们买Marni的衣服是为了她们自己舒适,而不是为了去诱惑男人。”当时装市场中充斥着流行的紧身裙装和热裤,Marni别出心裁的时装,无疑给了人们更多选择。最经常出现的宽松束腰外衣、运动元素的服饰、装饰感非常强的大项链,都让Marni不但能穿得轻松,也能和Miu Miu及Prada等品牌搭配得相得益彰。在丰厚色彩和图案所造就出来的层次对比下,就连“波点女王”川久保玲的波点作品都显得平庸,时装精们对Marni“不得不爱”的感情也就不难理解了。

  特立独行的低调气质

  和设计上的大胆相比,Marni品牌的人一直都强调自己的品牌是个“很低调的品牌,基本不怎么打广告”,这在当下比拼广告和代言人的时尚圈中,显得特立独行。特立独行似乎是品牌自诞生之时就存在的气质,特立独行的推广方式、特立独行的设计、特立独行地使用新材料已经为人所津津乐道。去年9月,Marni又更新了旗下的MARNI.COM和MARNI.CN网站,让顾客在购物的同时还能和Marni的特殊项目总监Carolina Castiglioni在网站上隔空对话。而去年北京三里屯新张的Marni旗舰店采用背光玻璃纤维展示台并结合了品牌所强调的几何元素,连模特也用上玻璃纤维的材料。可以说,人们对于Marni的认识仿佛是口耳相传或者一见倾心。对于Marni,现在时尚圈大概能分为两大派:爱的人爱到不得了,恨的人碰都不碰一下。爱的原因和Marni容易和其他服装搭配出彩、设计有特色、让人穿得“快乐”有关,恨的原因也和爱的原因相仿——色彩和印花的“强大威力”总是容易抢走其他时装的风头,或者是自己喜欢却驾驭不了。

  

  今年3月,Marni at H&M系列的全球同步发售,让低调的Marni在一夜之间出尽风头。虽然Marni at H&M的系列不像Versace系列那样一开门便被抢购一空,但由活泼艳丽的色彩打造出富有层次感的全褶半身裙、连衣裙、中裤和提花针织衫,以及首饰、鞋履、手袋和围巾等系列,多半还是在开门几个小时后就卖断货——“尤其是首饰,很快就被抢光了”,西单大悦城H&M的销售人员说。

  

  Marni擅长以简洁的廓形,丰富的色彩和图案吸引眼球,2012春夏的Marni(图1、2)与今年3月发售的Marni at H&M系列(图3、4)有很大的相似之处,均以各种波点、拼接、斜纹设计及几何图案等作为新一季的突破点,颜色方面也多以粉、黄、绿等明快色系,十分易搭。

  D08-D09版采写/新京报记者 巫倩姿

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