“好莱虎”发威，国产片面临“被炮灰”

　　如今的电影市场，一个月20余部电影上映已成常态。随着今年好莱坞分账大片引进数额的提高，被戏称为“好莱虎”的威力开始显现。今年4月国内电影市场几乎被《泰坦尼克号3D》《超级战舰》占据，加上5月初的《复仇者联盟》来势汹汹和月底《黑衣人3》《雨果》蓄势待发，在一周一部好莱坞大片的进攻下，华语片票房被挤压得相当严重。4月底到目前华语中坚代导演集体出击中，除了宁浩的《黄金大劫案》票房破亿，其余几位导演作品票房均未达到预期，不少名气更低的国产片更成“炮灰”。从目前一直到暑期档结束，好莱坞大片威胁仍将继续，华语片如何能避免被炮灰，能否从4月底5月初的这次“阻击战”中总结经验，本报采访了多位业内人士。

　　现象1

　　国产片集中上映

　　如今国产影片数量增多，每个月基本都有15部左右电影上映。这样的情况导致国产片扎堆，市场竞争加剧。比如，4月底就连续有《黄金大劫案》《匹夫》《杀生》等多部上映，而进入5月，更是有15部大大小小的国产片排队登场。本周几乎每隔一天就有《赛德克·巴莱》《飞越老人院》《追凶》《影子爱人》等多部华语新片亮相。面对如此多的国产新片争相上映，同时又还有《复仇者联盟》等多部好莱坞大片前后夹击，原本计划于5月11日上映的王小帅的《我11》也延期一周上映。但延期也并不能避免竞争，5月18日同样也还有国产片《浮城大亨》和进口片《人狼大战》抢食。

　　现象2

　　好莱坞大片夹击

　　自今年1月以来，国产电影票房就并不太理想，每个月几乎都会遭遇一到两部好莱坞大片的围攻。2012年第一季度影片票房前四名则全部由好莱坞影片占据，却没有一部国产影片票房破2亿元。《泰坦尼克号3D》在4月初上映后，国产影片的成绩就更为不理想。“泰坦尼克号”的余热眼见刚消退，4月底的“大劫案”“匹夫”等三部国产片也争相上映，但好景不长，留给这些影片的空间仅仅一周，5月5日，超级英雄片《复仇者联盟》又开始夹击。目前除了“大劫案”票房破亿外，其他两部影片的票房都不太好。

　　而从5月的排片表来看，5月几乎每隔一个礼拜就有一部好莱坞进口片上映，《复仇者联盟》之后是《三个火枪手》（5月11日上映）、5月18日则有《人狼大战》上映，隔一周《黑衣人3》（5月25日）又将登场，而到月底还有今年奥斯卡的热门影片《雨果）（5月31日）。尽管5月有15部影片上映，但这些影片却全都遭到五部好莱坞大片的前后围攻，排片量完全无法跟引进片抗衡。比如从昨日的排片来看，“复联”依然保持40%的排片量，而其余的十余部影片则要去瓜分剩下的60%左右的场次，市场压力可想而知。

　　■ 当事人说

　　张一白（导演、监制） 大浪淘沙也许是好事

　　好莱坞大片来势汹汹，整个电影行业的应对还是很仓促，这是中国电影产业发展起来后，所面临最大的一次危机。我们会不会像当年台湾的电影市场一样被挤垮？这种可能性是有的，前几年大家对中国市场的未来太过乐观，以后得更加审慎。现在国产片的处境，肯定会打击到投资人的信心，但这也许是个好事，以前这么多热钱涌进来，各种项目不经观察研究地乱投，现在到了大浪淘沙的时候，能留下来的都是优良品种。

　　面对好莱坞的竞争，中国电影甭想开什么解药，开不出来。这件事不是几个导演、几部影片、几个公司的责任，而是跟整个行业中所有环节有关，包括媒体在内，谁也不能置身事外。类型片是否一定是拯救中国电影的稻草呢？我觉得不一定。题材的开放、类型的多元化，只不过是电影行业中最基础的事情，并不是战胜好莱坞的良药。好莱坞这几年的成功，也不是类型片的成功，而是那些高科技、大投资、大营销的超级大片的成功。

　　我觉得只能去做、去拍，看看能不能找到出路。最关键的是，电影一定要好看，能吸引观众，一定要是中国人的故事。

　　■ 个案

　　《黄金大劫案》 近期唯一破亿国产片

　　（制作成本3500万元，宣传发行费用1000多万元，目前票房约1.2亿元）

　　“大劫案”于4月23日上映，刚上映的时候全国排片大约4000多场，几天后因观众热情逆市上扬，全国排片一度超过一万场。影片上映9天后，票房过亿。

　　5月5日《复仇者联盟》上映，“大劫案”的排片开始遭到挤压，全国每天的排片场次仍有2000场左右，位居国产片第一名。

　　影片监制张一白称，4月该片上映时，《泰坦尼克号3D》《超级战舰》还余热未消，当时曾有人建议换档期，但由于影片宣传、硬广都已经做出，“五一”后还有《复仇者联盟》，之后还有《黑衣人3》《雨果》等，档期形势换无可换、躲无可躲，便坚持按照原计划4月23日上映。

　　在张一白看来，《黄金大劫案》不算是低成本电影，对票房有一定需求，肯定不能去钻市场的小缝隙，只能迎难而上。张一白觉得院线排片已相当尽力，票房能过亿重要的原因还是影片质量和宁浩导演的市场号召力。

　　此外，投资方小马奔腾在宣发、营销上的配合，也让影片站稳脚跟。最终，“大劫案”成为同档期上映中成绩最好的国产片，也是唯一一部能以票房收回成本的影片。

　　《形影不离》 投资远超过票房收入

　　（投资4000万元，宣发200万元，目前票房535万元）

　　《形影不离》5月4日上映，首日全国十五大城市排片比例占12%左右，第二天《复仇者联盟》上映就占到几乎40%，让《形影不离》排片下降到8%，昨日的排片大约占6%。

　　《形影不离》片方并未接受本报采访，记者从其他渠道获悉，该片在制定档期时并不知《复仇者联盟》的具体映期，只知道是4月底5月初上映，等到硬广、宣传措施做完后，才知道和超级英雄们是背靠背“作战”。

　　《中国电影报》票房专栏作家刘嘉说，《形影不离》在如此大的竞争下，还能取得535万元已算是虎口夺食，影片的质量和演员阵容都还不错。不过这个成绩应该不会让片方满意，虽然依靠凯文·史派西卖出一些国外版权，但想要收回成本应该不易了。

　　《匹夫》 票房比预期差了很多

　　（投资宣发成本不详，目前票房不到2500万元）

　　《匹夫》4月23日上映，遭到《超级战舰》围堵，昨日排片约2%，上映空间很少。

　　出品方光线影业副总裁徐林表示，现在该片的票房比他们的预期差很多，但是也有心理准备。中小投资的国产片跟好莱坞大片不能同日而语，是一个全方位的差距，不过“两艘大船”来势如此凶猛的确有些出乎意料。“国产片在这样的险峻环境下上映，唯一的优点就是本土的优势，其实这几位导演都很努力，但是导演也应该反思，电影毕竟是个娱乐化的产品，你讲的故事是否接地气是否应该是首先要考虑的因素，而不是将个人表达放在首位？”徐林认为，《黄金大劫案》要比其他两部影片票房好也是这个原因，除了宁浩的品牌效应，他比其他两个导演还是更了解观众想要看什么。

　　《杀生》 有人肯定就算有价值

　　（投资宣发成本不详，目前票房约2000万元）

　　《杀生》于4月28日上映，因为没有大牌明星撑场，且故事较为复杂，排片一直不太好。昨日排片约占全国总场次的2.7%。

　　《杀生》片方相关负责人表示，因为事先很清楚该片不是一个把商业元素排在第一位的作品，所以对票房预期并不是太高，但是对现在的成绩还是感到不满意，“特别是上映首周，五一假期几天的票房，是远远低于预期的”。但是对于现在的成绩，片方也表示能够接受，“现在就是市场的选择，其他几部片子也是这样的命运，只能说很无奈。对于《杀生》，就像导演所说的，只要有人肯定，就有存在的价值”。

　　虽然出品方星美旗下有自己的院线，但这并不能对《杀生》的排片起到太大作用，“就算我们拿出所有的影厅来放《杀生》，如果观影人次上不去，影院也无能为力，毕竟是商业市场化的操作”。

　　对于“国产片组团阻击好莱坞”的说法，该负责人则表示并不赞同，“我们从没有以这个角度来做宣传，因为一说去对抗、抵抗，其实就是把自己放在弱势那一方，但其实二者之间并无可比性，好莱坞电影不仅对内地，在香港、台湾目前也是没办法阻挡，所以我们必须从接地气的角度着手，以情感取胜”。

　　■ 集思广益

　　影片卖点如何把握值得反思

　　在宣传和发行方面，《杀生》《匹夫》等影片在宣发上都很卖力，不仅媒体给予了大力的支持，影院在排片上也是给予了一定的空间，但是市场是要看上座率的，排了三天没人看，就不能单纯只埋怨影院不给力。但是宣传究竟应该如何去做？对影片的卖点把握是否很准确？对档期的判断怎样才会更合理？这些都是值得我们去总结反思的。我认为不会因此而觉得中国电影就是没希望了，如果没人去做，不去比较，你就不知道差距在什么地方，从长远来看，这个现状并不是坏事。”口述：光线影业副总裁徐林

　　我们不能只重数量不重质量

　　碰到好莱坞大片，国产中小片必然是弱势。你必须要有扎实的内容，诚心诚意和观众交流。我觉得，国产片片方和发行方在宣发上还是要对症下药，不是说弄个微电影、找些业内人士看片就可以了。中小制作电影，不能单纯以告知的方式宣传，你要找出共鸣，要挑起观众的好奇心。现在我们还在搞什么一年拍800部，能上映就的不到200部，而且好片子比例还很低。所以不要只求数量，还要重质量。有时候我们自己都没做好，马马虎虎就扔出来发行碰运气，不成炮灰才怪。 口述：星皓娱乐董事长王海峰

　　之后考虑尝试分院线发行

　　《我11》的发行方负责人陈辉表示，他们想从另外一部华语片《狂奔蚂蚁》开始尝试分院线发行，打算首先在十个城市包下几十场给观众免费看，让他们知道这部电影的质量。很多电影院线不一定都看好你，找三四条重视你的院线，在某某地区独家上映，进行很好的培养和培育，这算是无奈之外的一种办法。

　　口述：《我11》发行方负责人陈辉

　　■ 记者观察

　　今年的五一档前后，由中国电影“中坚代”导演推出的多部国产片联手对抗好莱坞，是近日电影业内人士及媒体十分关注的话题。其实无论从话题的营造、主创的配合，还是媒体给予的报道力度来说，首批亮相的三部影片都得到了相比同等规模的影片更多的关注度，但票房表现不尽人意的结果其实并不出乎意料。纵观目前全年的电影市场，除了贺岁档国产片能够稳胜之外，其他档期都存在充当“炮灰”的可能性，国产片跟好莱坞大片根本不是一个重量级的制作规模，注定让观众更青睐视觉轰炸，而个人表达能否做到与观众产生共鸣，也是中国导演需要反思的地方。

　　但是值得肯定的是，在国产片类型单一的现状下，这三部影片都做出了宝贵的尝试和突破，其中《黄金大劫案》尤因在类型片上把握得最准确，得以在前后夹击中突破亿元票房，而《匹夫》和《杀生》虽然在影像、叙事风格等方面非常大胆，但在类型定位上则显模糊，“多种元素混搭”并不能称之为类型片，但这也注定要经历一个不断总结经验教训的过程，有了这样的尝试，才有可能实现前行。

　　C06-C07版采写/新京报记者 杨林 孙琳琳 牛萌