德味家具不再“低调”(1)

　　一直以来，德国家具品牌在中国市场比较低调，远不及意大利、法国、美国等国的家具品牌高调。但在近日，百强国际家居商城举办科隆家具展品牌周，带来以德、意为主的20多个欧洲顶级家居品牌，并发布德式家具所呈现的2012年家具新风潮。德国品牌借力百强发力中国市场，其倡导的温润实木回归自然主义，自由与经典共存的简约风格，能否吸引更多消费者的注意。

　　德国品牌一直很“低调”

　　虽然德国产品素以高品质著称，但在家具领域，德国家具品牌在中国市场却没有意大利、美国等国的家具品牌常见。在一些大型家居卖场和一些家具代理商那里，德国品牌并不多。

　　记者走访后发现，在居然之家家之尊内，仅有三四个德国品牌；超舒适、香奈宜居等代理商代理的德国品牌也仅有两三个。居然之家北四环店国际业务部副经理王鹏表示，居然之家的德国品牌也是近两年才进驻的，此前多以意大利、法国品牌为主。他认为意大利、法国、美国家具比德国家具更注重时尚和设计，更注重品牌推广。

　　来自德国希尔巴赫家族主创设计师安德烈·希尔巴赫认为，德国政府对家具企业管理相当严格，制定了很多严苛的行业标准和规范，对出口的控制也很严格，因此德国家具主要依靠内销，只有少量出口。

　　环保需求推德国家具进入

　　业内人士分析称，从百强国际家居商城举办科隆家具展品牌周上可以看出，德国家具品牌已经有了发力中国市场的趋势，这与中国消费趋势的改变有关。随着消费者对环保的重视和对自然实木的喜爱，德国家具严谨的选材、简约的设计、过硬的质量和人性化的功能满足了消费者的需求，这也让德国品牌开始受到中国消费者的重视。

　　中国中产阶层消费能力的崛起也是德国品牌来到中国的另一重要原因。软体沙发设计公司KOINOR全球总监汉斯表示，KOINOR非常看好中国未来的市场前景。他认为逐步扩大的中产阶级追求简约舒适的生活，对产品品质要求更为严格，这部分消费市场潜力巨大，KOINOR等德国品牌希望尽早占领中国消费市场。

　　百强国际家居总裁陈晓太分析称，前几年消费者更愿意选择奢华的意大利、美国家具，以彰显身份、地位，但通过百强的调查发现，80后的消费者更倾向于选择简约的现代家具，认为美式、中式家具过于老气和暗沉，这部分人群的潜在消费力非常大。

　　汉斯在接受采访时说，KOINOR的目标不是短期内增加销售量，而是希望长期进入中国市场。KOINOR的长期战略是制造高性价比的产品，获得越来越多的中国中产阶级消费群和年轻新贵一族的认可。安德烈·希尔巴赫则表示，德国的家具进入中国，更多地希望传达一种德式的生活方式和德国文化。

　　但也有业内人士对德国家具在中国的发展持谨慎态度，超舒适国际家居总经理王兰玉分析称，顶级德国家具品牌的中国受众依然太少，而以现代简约为主的德国板式家具又缺乏唯一性，容易被模仿。

　　（下转D06版）