千元智能机在规模与利润中挣扎

　　■ 观察

　　不管未来智能机是否趋于零利润，在目前仍需拼硬件的情况下，千元智能机利润少得可怜已成为不争的事实。因此，繁华的千元智能机市场，在巨大销量的背后却是利润的稀薄。

　　在取得巨大的规模后，千元智能机的利润却成为厂商最大的烦恼。

　　巨大的市场吸引众多的厂商生产千元智能机。这些千元智能机的销量无疑巨大。华为的第一代千元智能机C8500上市百日销量超过百万，第二代千元智能机C8650上市60天就突破百万销量。中兴的一款V880上市时，中国联通采购包销百万，三个月后又宣布追加采购该机型200万部。这款手机最终销量突破了800万部。而此前中兴也靠着千元智能机一举成为全球第四大手机制造商。

　　不过，在巨大销量的背后却是利润的稀薄。由于安卓操作系统的免费开源特性，手机生产成本被压缩，价格也有了降低的空间，但即便这样，千元智能机还是在一定程度上拖累了生产厂商的业绩。

　　宇龙酷派母公司中国无线财报显示，去年，酷派市场策略由高端手机市场拓展至中低端大众手机市场，同时，由于中低端市场竞争激烈、价格压力大，酷派手机的平均售价降低。财报显示，2010年酷派智能手机平均售价911港元，而2011年则为683港元，下跌了25%。正是这一原因导致了酷派2011年净利润大幅下滑43.5%。

　　中兴通讯执行副总裁何士友曾表态说，2011年中兴终端业务手机营收已占到整体营收的三分之一，预计今年将达到40%，但盈利方面，中兴为扩大手机市场占有率，已经做出部分牺牲。他认为，千元智能机并不是赔本赚吆喝，“它肯定赚钱，只是赚多赚少的问题。”

　　华为终端有限公司董事长余承东则认为，智能手机市场的大部分利润都被苹果和三星拿走，剩下几个百分点的利润被其他众多厂商争抢，利润少得可怜。

　　在利润问题上，360董事长周鸿祎抛出的“零利润”观点更加激进。他认为，“对于手机厂商来说，纯粹卖硬件这种商业模式很难维系，利润会越来越低。互联网把许多服务、软件做成了免费，手机作为一个硬件和上网终端，未来的趋势也会是免费。”

　　小米科技董事长雷军在此问题上与周鸿祎的观点接近。他认为智能手机硬件零利润是趋势，但需要有更多的商业模式支撑硬件的成本。

　　对此，余承东表示并不认同，他认为智能手机距离通用化还很遥远，以目前的趋势，智能手机在未来很长时间之内仍将继续拼设计、拼硬件。

　　不过，不管未来智能机是否趋于零利润，在目前仍需拼硬件的情况下，千元智能机利润少得可怜已经成为不争的事实。也正因如此，华为、中兴都开始进军高端市场。华为4月份发布了其首款高端双核智能手机Ascend P1，拓展高端市场。中兴也曾在其分析师大会上宣布，将打造“明星级”智能手机，渗透高端市场。这一切都与摩托罗拉、HTC、三星发布千元智能机，进军中低端市场背道而驰。原因或许在于一个要的是利润，一个要的是规模。

　　本版采写/新京报记者 刘兰兰