加多宝失“王老吉”：商标≠品牌

　　■ 公司观察

　　近日经某仲裁机构判定，鸿道集团停止使用“王老吉”商标，广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回了王老吉商标租借权。

　　王老吉凉茶是在清朝道光年间初创，1949年王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入现在的广药集团。1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药自己生产绿盒王老吉凉茶。双方曾约定将租赁期限延长到2020年。但由于该协议被宣布无效，广药集团成功收回了王老吉商标的使用权。

　　可以说，王老吉被广药集团收养，然而却是加多宝养大养壮的。2002年，加多宝从广药集团租赁“王老吉”，当年销售额为1.8亿元，红罐王老吉2011年销售收入160亿元，超过可口可乐。到2012年，有机构评估该商标价值1080亿元。也许这个评估价格有夸大成分，但是王老吉价值在加多宝的经营下飞升则是事实。

　　如今“养子”可以赚大钱了，却被“继父”收了回去。加多宝是否会因此一蹶不振？不一定。

　　消费者喜欢红罐王老吉，据说是因为该饮料成分有降火的功效。所以，如果配方不变，且这一事实只要被消费者广知，自然会让多加宝重新崛起。加多宝养大养壮原王老吉的另一个法宝是其经营团队和资源。如果这个经营团队和资源还在，用加多宝商标置换过去的王老吉商标也并非难事。毕竟，“王老吉”商标对于凉茶产品和市场并不具有独占性。

　　□陈东海（上海 学者）