商场瞄上好看好玩的体育活动

　　新京报讯 （记者林文龙）高尔夫节、自行车周、风筝节、自由式轮滑大师赛……越来越多的体育活动在京城的各大商场举行，这也很受消费者的欢迎。商场认为，更高更强更快的体育精神，其实也是品牌的奋斗精神，举办类似活动，可以增强顾客对商场的认同感。消费者认为，这类活动好看又好玩，所以喜欢参加。中国百货商业协会称，相对于单纯的促销购物活动，这类隐性的营销方式更能让消费者接受。

　　今年，京城不少商场都首次举办了与体育运动有关的活动，如庄胜崇光百货举办“首届运动高尔夫节”；“首届北京自行车周”在金宝汇购物中心启动；蓝色港湾举办“春之舞 风筝汇”活动等，均受到消费者的追捧。

　　而燕莎、当代等会员销售贡献大的商场，一直比较注重这种非导购倾向的增值活动，近年来已举办了采摘、踏青、摄影采风、沙漠穿越、轮滑比赛等活动。

　　5月19日，“2012燕莎杯第二届北京国际自由式轮滑大师赛”在燕莎商城燕莎店开幕。来自白俄罗斯、西班牙、法国、韩国、波兰、俄罗斯、新加坡、泰国、乌克兰、中国的36名世界排名前列的顶尖选手与燕莎轮滑队，共同为京城轮滑发烧友们，打造了一场WSSA世界自由式轮滑组织最高级别的BATTLE盛宴。这也是京城百货业罕有的将卡友活动与世界顶尖体育赛事完美融合的又一场商业活动。

　　据燕莎商城总经理张跃进介绍，绿色、健康、时尚是燕莎商城引领生活方式的主题。轮滑运动倡导的就是健康向上的生活理念，会带给卡友一次快乐的运动享受。

　　金宝街相关负责人也表示，更高更强更快的体育精神，也是品牌的奋斗精神，举办类似活动可以增强顾客对商场的认同感。

　　多名接受记者采访的顾客表示，相对于打折促销类活动，更愿意参加这种体育类活动，“好看又好玩。”

　　中国百货商业协会有关负责人称，体育搭台、商业唱戏，是很讨巧的营销方式，相对于单纯直白的促销购物活动，它是隐性的，委婉的，更能让消费者接受。此类活动既能增强会员的忠诚度，又能吸引新的客源。