D02:家居周刊·特别报道(一)
 
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儿童家具成下一块“蛋糕”?

儿童家具增速稳定,新国标将实施,市场渐趋规范

2012年05月24日 星期四 新京报
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好的儿童家具价格甚至比成人家具高。

  今年8月,我国首部儿童家具国家标准《儿童家具通用技术条件》将正式实施,这一标准的出台将终结儿童和成人合用一个家具国标的现状。六一节是儿童家具的传统促销季,新京报记者走访市场发现,目前儿童家具价格普遍较高,市场对新标准反响不一,品牌企业认为,新国标对儿童家具原材料、工艺、设备等提出更高要求,或将导致一部分中小企业成本增加,提高成品家具的价格。

  品牌少、同质化严重

  记者调查发现,和普通家具相比,儿童家具虽然体积小,但制作工艺并不少,且在生产技术、安全环保、细节设计方面有着更高的要求。但由于儿童家具的生产长期缺乏相关的国家标准和行业标准,基本套用成人家具的标准进行生产,导致儿童家具市场存在不少问题。

  在产品设计上,儿童家具市场同质化严重,多采用松木,设计雷同,区别不大。许多小厂家基本靠抄袭品牌产品,缺乏个性和原创性,原材料取材也不透明。

  同时,儿童家具市场鱼龙混杂,知名品牌较少。即使在品牌卖场内,儿童家具区域也非常小,只有芙莱莎、我爱我家、多喜爱等屈指可数的知名品牌。在中小型卖场内,虽然能看见不少儿童家具,但大多不知名或无品牌,产品质量也较粗糙。

  价格上,不论是品牌企业还是不知名的中小企业,产品价格都普遍较高,有些甚至高于成人家具。在酷漫居门店内,记者看到一套米奇系列的露水河实木颗粒板材质双门书柜价格为2895元,并不低于意风、耐特利尔等品牌店内同类产品价格。可爱多门店内,一张1.2米宽的欧松刨花板材质单人床价格约为2500元,甚至高于市场上同类型1.5米宽双人床价格。芙莱莎等进口家具的价格更是居高不下。

  A家居副总经理孙叔伟说,从儿童家具的产业链上来看,原材料生产、工厂、销售各个环节都是不规范的,标准不清晰,行业内可操作空间和灵活性很大。市场上生产销售儿童家具的企业中,不规范的中小企业大约占据了一半的比例。市场混乱,管理缺乏有力依据、缺乏权威的研究和管理机构,使不少儿童家具存在安全隐患。

  短期内价格可能提高

  对于新标准的到来,不少企业已开始进行调整。居然之家北四环店内喜梦宝儿童家具的销售人员告诉记者,针对新标准的规定,工厂已开始在工厂环境和工艺方面进行升级,在原材料的采购和把控方面也进行精细化管理。

  部分消费者肯定新国标致力消除儿童家具的安全隐患、提升环保性能,但对儿童家具缺乏相关的管理和检测机构等问题依然存在忧虑,亦担心企业借机涨价。

  孙叔伟认为,儿童家具涨价或不涨价不会取决于出台什么政策,而是取决于成本是否增长。儿童家具的生产成本是成人家具的两倍。

  曲美家具总裁赵瑞海表示,目前市场上的大品牌对设计、材料控制、规格的可伸缩性及功能方面要求高,品质有保证。而要达到标准,成本是必须的。

  七彩人生儿童家具总经理黄晓斌告诉记者,儿童家具价格高因此利润也高是一种误解,儿童家具对选材、有害物控制、生产工艺、设备各项要求更高,成本也相应增加,因此多数儿童家具价格偏高。新标准强化了儿童家具制作材料的环保性与实用性,这就使得制作成本变高,短期内一些中小企业价格可能会有所提高。但随着新标准的实施,儿童家具逐渐形成规范化、标准化、批量化生产之后,整体市场价格将回归稳定。

  市场稳定或将吸引更多品牌进入

  近年来,一些成人家具品牌也推出了儿童家具,并凭借在成人家具市场的良好信誉获得了一部分消费者的青睐。

  代理芙莱莎、曼尼希等儿童品牌的北京斯堪维亚商贸有限公司总经理周大勇认为,越来越多的人开始关注儿童家具,越来越多的成人家具企业投入做儿童家具,这是因为市场需求大、而且市场上儿童家具品牌又不够多。整个市场环境下,家居市场不景气,但是儿童家具反倒没受太大影响,是大环境下的一个好的避风港,市场增长速度大约为每年10%。

  黄晓斌和百强国际家居总裁助理宋晓婷均表示,多数成人家具企业进入儿童家具领域主要目的在于丰富产品线,满足消费者的配套需求和一站式购齐的体验,利润倒在其次。

  赵瑞海告诉记者,曲美并非专门从事儿童家具的企业,但经过市场调查,发现儿童家具的消费需求并不小。他认为,日后应该会有更多传统家具品牌进入儿童家具领域。

  ■ 业内说法

  按照新标准选代理品牌

  ●孙叔伟,A家居副总经理

  作为经销商,我们会跟厂家沟通,通过厂家的力量使产品符合新国标的要求。在选择经营新品牌时,我们也会按照新标准来执行质量把控。对于符合现有标准但不符合新标准的产品,我们会进行处理,或将运回工厂。

  儿童家具

  设计太低龄化

  ●陈晓太,百强国际家居总裁

  儿童家具多采用实木制作,价格肯定高于板式家具,但跟成人实木家具相比,因为用材相对少,原材料成本低,价格并不会超过成人实木家具。我认为目前市场上的儿童家具设计、功能都偏向于低龄化,调节性、可发展性不强,部分中国家长还是有一次性消费的习惯。所以建议儿童家具应更注重功能性,能随着儿童的成长进行调节,为孩子提供更多的空间来发挥创造性。

  检测应执行儿童玩具标准

  ●周大勇,北京斯堪维亚商贸有限公司总经理

  目前国内对家具环保的检测有一个认识的误区,家具是否环保都只看甲醛的含量。其实,甲醛在环保中扮演的比重很低。大家应该将目光投向铅、水银、苯、二甲苯等有害物质的含量,这些物质对幼儿的大脑、肾脏的发育都有很大的影响。在欧洲,儿童家具的检测标准都是按照儿童玩具的标准来执行的,而国内大多数按照成人家具的标准来执行。

  给企业预留缓冲期

  ●黄晓斌,七彩人生总经理

  新国标刚开始执行时力度会比较强,不达标的产品或将被强制退市,企业也可能被强制关闭。一些实力不强的企业落实新国标需要一定时间,我认为可以预留一个缓冲期,让一些企业在这段时间内调整产品线,优化设备和工艺,提高产品质量和环保性。

  D02-D03版采写/新京报记者 张佳竹 李麒麟

  (下转D03版)

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