芒果枝头落，跌出前三名

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　　4月初，湖南卫视遭遇了滑铁卢之战：王牌之一金鹰独播剧场在《甄嬛传》《心术》等热播剧的攻击下措手不及，一个月内《太平公主秘史》《逆转女王》等5部戏连续被腰斩，平均收视率跌入7年来最低水平，金鹰剧场传出被撤的消息；仅存的两档王牌娱乐节目也收视创历年新低，其他强势卫视如江苏、浙江、山东、天津则表现抢眼——4月份，湖南卫视整体收视率跌出卫视前三名。5月份情势继续恶化，维持了十多年的卫视带头大哥地位岌岌可危。

　　湖南卫视于2005年开设金鹰剧场，并通过《大长今》一夜蹿红，经过七年的培育，让原本的垃圾时间变成了第二个黄金档。7年以来几乎所有的年度卫视收视率冠军剧目多来自于湖南卫视，推出过《大长今》《丑女无敌》《一起去看流星雨》等热播剧。

　　今年，新的政策要求每家卫视黄金档娱乐节目不超过两档，这对黄金档全部是自办节目的湖南卫视是个致命打击。仓促之中，湖南卫视豪赌电视剧，不仅保留了固有的金鹰剧场，黄金档也改播电视剧。

　　双剧场带来的是成本的增加。据悉，湖南卫视目前购剧单集价格在百万左右，每晚四集的成本就要几百万，双剧场一直负重前行。同时，湖南卫视一直坚持独播剧，这样的策略也导致湖南卫视在购买电视剧时竞争乏力。2012年热播剧目《甄嬛传》《心术》四星联播单集价格远远超过二百万，因此湖南卫视虽然在市场上看到不少好剧，却因为价格原因失之交臂。而与此同时，据内部人士透露，湖南卫视2011年预先购入了大量的剧目，其中有不少是价格昂贵的“人情剧”。

　　从金鹰剧场7年的发展来看，今年4月的收视率并不是历史最低水平，却引发了湖南卫视衰败的连锁反应。这与湖南卫视的节目编排不合理，自乱阵脚随便删减电视剧相关。2011年电视剧的超好表现让湖南卫视成为视频网站追剧的最重要平台，湖南卫视播出剧目和时间都几乎成了“最高机密”。每部戏都在开播前数天才被决定，宣传、营销基本上等于零。这些弊病在2011年底已经有所显现，并一直透支着湖南卫视品牌的价值，终于在2012年给金鹰剧场带来致命打击。

　　2012年湖南卫视推出双剧场，但金芒果与金鹰剧场的区分度不大，题材单一（主要集中在都市生活剧和偶像剧），剧情和阵容缺乏亮点。阵容强大、话题丰富、营销充分的《甄嬛传》《心术》播出时，湖南卫视选择了阵容豪华的《太平公主秘史》与之PK，结果是收视率和口碑惨败。迫于广告商压力，湖南卫视将其从45集删减为28集，随后播出的《逆转女王》也因不能挽救颓势匆忙腰斩；《笑红颜》收视率也不尽如人意，被委以重任的《赏金猎人》依然没能重整河山。相反，进行大幅删减的电视剧变成了“超长电视预告片”，观众进一步流失。豪赌电视剧的湖南卫视就像触动了多米诺骨牌，甚至被认为难保老大的位置。

　　不过，2012年领头人退休，如果新任台长由外界空降，进一步的制播分离，湖南卫视的未来将充满变数。倘若改制成功，这将诞生中国文化产业的第一巨头——芒果传媒；但就目前艰难而仓促的改革措施来看，自制节目能否抗衡已经形成规模的浙江和江苏卫视，改良后的剧场能不能重新回到前三名？这些仍是未知数。没有品牌坚挺的湖南卫视，大的芒果传媒也就只是镜花水月。

　　□梅子笑（北京 媒体人）