在北京做秀能将传播效应最大化

　　来京的大牌有高高在上的姿态

　　●小谋（外刊资深时尚记者）

　　这两个月，该来的大牌都来了，关键原因是——中国现在的经济太好了，人人都想在这里赚钱，这也是品牌来的基本目的，属于其全球扩张计划的一部分。这两个月采访过，印象最深刻也最搞笑的是维多利亚·贝克汉姆，她的品牌形象和本人太一致了！采访是在一个小黑屋里进行，每个媒体只能进去一人，进场首先是两个保安，然后才是维多利亚和助理。采访不允许拍照，这大家都能理解，但现场不允许记者提问，维多利亚只按之前给的提纲回答问题，回答完了立刻走人！记者也不允许用录音笔，之后还要签订保密协议，不准把看到听到的内容传到微博上，很作！维多利亚是个控制狂，那种要把一切都掌握在手中的女人，她的衣服也是紧绷、干练的女强人的类型，真的很像她的风格。

　　北京媒体最多最集中，传播效果最好

　　●Ports公关部

　　北京媒体最多且最集中，我们相信在这里能达到最好的传播效果。其实大牌做秀也要讲究成本，会把预算花到最需要的地方。成百上千人的大活动，是极速提高品牌知名度和关注度的途径，但宝姿作为一个上世纪九十年代就进入中国市场的品牌，已经有了不错的市场基础，也不用做特别大的秀来给别人留下深刻印象，我们还是选择把钱花在最需要的地方，比如发布秀场地及样衣制作。不过我们除了做秀这些看得见的地方外，在很多消费者看不见的地方也下了工夫。比如宝姿的international系列，就是针对东方人及中国市场，像裙子的腰线就比外国要高，在设计上更适合中国人穿着。以后，我们也会坚持每年两季在北京举行发布，而会根据自身情况对中国市场进行研究调整。

　　专业才能和大牌做朋友

　　●君君（东田造型，CHANEL、Gucci、Armani等品牌国内秀场首席造型师）

　　前两年，国外大牌到中国来做秀，还会从国外带造型指导，这两年完全不一样了，尤其是今年，许多大牌前后脚来北京做秀，用的都是本土造型师。我做过McQueen在中国的首秀，也做过JPG在中国的首秀，现在大牌在中国做的秀并不一定完全拷贝国外，因为地方变了、模特变了，东西方人有天生差异，造型和妆容也得改变。一般来说，他们会先发一些时装周上的参考给造型师，让造型师有个大方向，然后按照东方人的特点给出妆容和发型建议，设计师也会采纳这些建议。和国外大牌合作感触最深的是他们的专业，自身有健全的体系和标准，要求你对品牌文化、客户群有了解，根据这些基本点来设计妆容和造型。

　　一般来说，做大牌秀的妆容造型设计，基本都要提前一个月给出方案，比如我做JPG的秀，要找到合适的发色就费了很大工夫，五一期间基本都在搜罗材料、试不同颜色的效果。他们不会让你随心所欲地去设计，在全球、全世界各地都有一样的标准以保持品牌水准，而作为中国的妆容造型设计师，只有足够专业才能和大牌成为朋友，才能和他们平等对话。他们其实不像你们想得那么酷、那么高高在上，一旦认可了你的能力，一起工作的时候反而会变得轻松，经常会讲八卦或者问你有什么好玩的地方，挺有意思的。

　　提升中国整体时尚产业水平

　　●王欣（费加罗FIGARO编辑总监）

　　最近大牌的秀阵势都挺大的，都是几百上千人的规模，但没有给人特别大的惊喜，倒是有点好大喜功的感觉。不过它们的作用还是积极的，诚意也很足，它们对媒体很配合，对消费者也很尊重，毕竟中国现在已经成为奢侈品产业上的最后一根救命稻草。我对国外时尚大牌频频来华持积极态度，国外高水平发布的介入，对消费者、对中国整体时尚产业的水平都有提高和帮助。如果要说有什么需要改进，那就是它们要更了解中国消费者，中国的消费者无论在消费习惯、身材、喜好上都和欧美的消费者有着很大的差别，如果想要在中国市场取得更大的成功，除了通过大阵势去吸引消费者注意之外，更需要在品牌形象的塑造、产品的开发以及产品细节的调适上下更多的工夫。秀是短时间的，而这些细节的东西，则会带来长期持续的影响。

　　到国外走秀之前最好的磨炼

　　●武悦（龙腾精英模特，参与多场大牌在北京的秀）

　　走大牌秀和走国内设计师的秀相比，感受最深刻的是风格不同。比如JPG的秀，他就把很有特色、经典的东西都放在新品中，很漂亮也很有个人特色，每一件都很美，让人每一件都想穿上去试试。大牌的后台也做得挺精细的，比如在妆面挑选、头发造型这些方面，都一丝不苟，彩排也有很多次，国外品牌和设计师对工作的要求真的特别高。

　　国外大牌现在到中国，已经不局限在做一场秀了，很多设计师也会过来，这在以前是不可能的；还有一些品牌，会把中意的外国模特也带来，这对国内模特来说是很好的学习机会。作为模特，能有机会和国外一线品牌及大牌设计师接触，学到很多东西，也算是去国外走秀前的历练。我希望更多大牌到中国来做秀，带来最新、最时尚的东西，也让国内模特有更多走向国际的机会。但几乎每个走过大牌设计师秀的国内模特都会感叹：学好外语真的很重要！

　　做秀讨好的是媒体和VIP

　　●Edison（公关主管，秀场动物）

　　做秀其实是为了更好的传播，做得越大传播效果越轰动，所以很多品牌都会选一些特殊的节点来做，比如进中国、起了个中文名之类，以达到更好的传播效果。这种传播并不是炒作，对国际大牌来说，他们不需要过分炒作，品牌文化和品牌形象已经摆在那里了，重要的是讨好媒体和VIP，拿到更多好的版面及有更多忠心的消费者，从而让品牌能有源源不断的支持者。

　　即使知道做秀的花费最终会转嫁到品牌价格里面，很多人也愿意看大牌秀！这些具有国际水准的秀在舞台、音乐、灯光、模特、明星上都会花很大的工夫，它们创造出一个个的梦境，把人从现实中拉出来稍微陶醉片刻，这在快节奏的现实社会中显得尤其难能可贵。同样也是在秀场上，作为观众的明星和普通人并没有两样，再大牌的明星也只能等待秀的开场，没有包厢，只能和其他观众一起坐在一排排的座位上，压根就不可能有耍大牌的机会！