EMBA个性化“升班”

　　近期，中国传媒大学、中国政法大学都相继宣布与其他院校合作推出专业EMBA项目。业内人士认为，EMBA教育专业化很大程度上是由于招生竞争越加激烈、商学院越发注重通过走差异化、细分化的策略树立品牌、争夺生源，但最根本原因还是商学院在主动迎合EMBA教育消费群体的变化及其需求的不断升级。

　　多家商学院推出专业EMBA项目

　　今年9月，中国传媒大学与四川大学联合培养的文化传媒EMBA项目将迎来首批学员。“我国EMBA教育发展较晚，但也正朝着专业化、特色领域方向发展，培养具有特色的、有行业管理经验的管理人才”，中国传媒大学MBA学院院长张树庭表示。5月17日，在法商管理高端论坛上，中国政法大学商学院院长、MBA教育中心主任、法商管理研究中心主任孙选中教授宣布，将与加拿大西安大略大学毅伟商学院展开法商管理EMBA、EDP项目的合作，并联合开发法商管理案例库。

　　据不完全统计，目前国内的专业EMBA项目已多达几十个，培养院校中既有长江商学院、上海交大安泰经济与管理学院之类的老牌院校，也有像中传、中国政法大学这类才加入的“新人”。对新加入的院校而言，要想应对竞争并在其间占据一席之地，走特色化道路无疑是最佳选择。正如中国政法大学MBA教育中心副主任王霆所说，“在国内的商科教育的高端人才培养市场上有两种成功模式，一种是用品牌来吸引生源，如北大、清华、中欧、长江，已在高端商科人才培养市场上占据主力位置。第二种是EDP模式，利用当前社会讨论热点开展人才培养项目，如国学热、PE等。”

　　专业化、细分化是未来发展趋势

　　2011年，对外经济贸易大学国际商学院院长张新民在接受媒体采访时就提出，未来EMBA教育会朝两个方向发展，“首先是普适增长，没有行业的划分，以基本的企业管理系统化知识为主的普遍性适用的教育，此方向上会更加合理地调整课程设置；其次就是专业化方向的发展，从行业的角度进行的专业化，根据行业特性开设一些特定课程，比如银行、影视产业等，这些行业与其他行业在管理和运营中具有明显差异性。”

　　而在业内人士看来，生源变化也为EMBA的细分化提供了市场动力，“没读过EMBA的企业家逐年减少，高层次生源的争夺越来越激烈。EMBA生源现在虽然仍以老板为主，但职业经理人的比例在增加，尤其是企业高层管理人员甚至中层管理人员的比例在增加。”

　　专业EMBA项目能更有针对性满足学员需求

　　在张树庭看来，专业EMBA项目能更有针对性满足学员的需求，“与普通EMBA项目在选修课中设置专业方向相比，设立专业化EMBA项目是根据特定专业需求而采取的一种创新，可以专门设计完整的课程体系和实践项目，配备专业师资，满足学员对特定专业知识、理论和实践的需求，有针对性地提高他们的管理水平。普通EMBA项目中的专业选修课虽然可以满足学员对新领域知识的求知需求，但是由于选修课本身数量少，系统性差，无法建立某专业领域完整的知识体系，无法接受某专业领域的系统训练，不能从本质上解决问题。”

　　■ 声音

　　学员将更专注领域内的知识深度

　　●李承浩，MBAhome网市场总监

　　EMBA项目专业化是一个好趋势，MBA、EMBA、EDP是商学院常有的三大项目。如果把它们分成两类，MBA属于一类，EMBA和EDP属于另一类。如今，EMBA和EDP之间的界限正越来越模糊。EMBA学生通常处于企业相对高层的位置，受教的目的明确，更关注可以立刻“变现”的知识和资源。专业化的EMBA项目更能聚集资源，专注领域内的知识深度，这正是EMBA学员和项目运作者希望看到的。

　　本版采写/新京报记者 缪晨霞