商场主打“亲子”，孩子带动消费

　　本报讯 （记者林文龙）今年新一轮的品牌调整中，北京新兴的购物中心，如大钟寺中坤广场、首地大峡谷、华润五彩城等，纷纷增大了儿童业态的占比，商家均看好儿童市场。据不完全统计，我国16岁以下儿童有4亿左右，占人口比重20%，目前中国儿童消费已占到家庭支出的30%左右，全国0到12岁的孩子每月消费总额超过数十亿元。有专家预测，未来儿童用品将以每年12.4%的增长速度递增，可以说“孩子意味着商机”。

　　目前的家庭结构基本上是1+2+4的组合，即一个小孩，两个父母，四个祖辈，相当于六个父母养育一个孩子。而孩子的选择决定了一个家庭的去向。

　　金源新燕莎mall的家庭客人很多，因为他们可以集中出行，分散消费，比如说，一进这个mall，孩子可以送到培训中心去学外语，学数学，或者学手工；妈妈就去逛店，买东西，或者做美容美发；爸爸则会买张电影票，看场大片；然后中午一起吃顿饭，大家再坐车回家。

　　五彩城管理中心副总经理祝林介绍，事实证明，儿童业态对人流的带动作用非常强。今年年底，五彩城会把与孩子相关的业态，从穿的服装，喝的奶粉，睡的床，坐的车，到玩的如Snoopy儿童乐园、玩具店，到教育和课外培训，再到孩子的理发、摄影等，全面组合起来。在一、二期连通以后，整个五彩城4层更会结合五彩冰酷运动中心和Snoopy儿童乐园，打造一个20000多平方米的全业态亲子空间，这在北京尚属首例。

　　今年六一，北京各大商场也主抓“亲子”活动，让父母带着孩子一起玩。资和信百货更是将六一节与母亲节、父亲节整合起来，做了一个家庭季。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，儿童消费的潜力很大，因为透过儿童消费本身可以带动父母这一辈的消费能力。1+2+4在未来中国的市场中发挥的作用会越来越明显，会有越来越多的儿童品牌诞生。现在的儿童品牌，北方区域相对少一点，在华东、华南，做儿童主题的品牌要多一些。这个市场的潜力是非常好的，也希望儿童品牌能够跟购物中心有更好的合作，不单单是租金的合作，更多的是商业项目吸引力上的提升。