夏日去商场看露天电影

　　新京报讯 （记者林文龙）近年来，北京越来越多的商场开始举办丰富社区文化生活的活动。专家认为，此举可拉近与消费者距离，虽然不一定能直接拉动销售，但可以增强消费者对商场的忠诚度。

　　6月8日、15日、22日晚7点，北京庄胜崇光百货14周年庆推出特别活动——放映露天电影，影片包括《那些年我们一起追的女孩》、《碟中谍 4》及《变形金刚：月黑之时》。6月17日，庄胜崇光百货还推出父亲节特别企划活动，来店当日单笔现金消费满500元即可获赠宝贝当家100元代金券1张，满1000元即可获赠宝贝当家套票一张（套票包含一名儿童及一名成人），所有赠票数量有限，赠完为止。

　　去年以来，甘家口大厦也在南侧的街角公园举办了多场红歌会，并免费放映了多场电影。“商场的规划定位，是为社区提供服务，因此要多提供一些休闲娱乐的功能。” 甘家口大厦有限责任公司董事长周平介绍，如今顾客已经不满足于仅仅去商场购物，他们还有休闲娱乐的需求。

　　记者了解到，华润五彩城、首地大峡谷、资和信百货等商场，近年来也越来越重视举办丰富周边社区文化生活的活动。比如6月1日，首地大峡谷购物中心联合赵登禹小学和马家堡街道，举办了“峡谷好少年才艺表演活动”等。

　　“现代商业中心其实是一种生活方式中心。”北京商业经济学会秘书长赖阳介绍，生活方式中心除了承担商业中心满足人们日常购物或服务需求的功能外，还应当同时是社区的文化中心、休闲中心和社会交往中心。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利也表示，现在很多商场活动，开始营造社区文化氛围，此举对于拉近与消费者的距离作用很大。