书香榜

　　第24周（6月8日-6月14日）

　　【榜说】

　　为咖啡加点儿糖

　　因为工作的原因，时常要与年轻同事探讨作文的方法。面对“已把道理讲清、不需要再多写”的愣头青，我常以盖房为喻：不仅要遮风挡雨，还要有满足人性的建设和美。这个道理，也可在一定程度上揭示畅销书的秘密。在“为咖啡加点儿糖”的种种把戏中，有两种元素特别重要：故事和口语。至少，在本期榜单上，又能看到它们的影子。

　　从“奶酪的故事”风生水起到“小故事大道理”臭遍大街，故事元素在中国畅销出版界算是扎下了根。同一类书，但凡有故事的，就会多卖一点，道理和故事调和得好的，还会热销。引进版畅销书《小狗钱钱》虽然是面向孩子的理财启蒙读物，但是其构造机理却具有普适性：将以“财务自由”为核心的理财方法编进一个故事，其中的主角钱钱是一只会说话的狗，正是它教会一位12岁女孩用钱技巧。听起来很像以两只小老鼠和两个小矮人构建的角色框架讲解“变是唯一的不变”这一生活真谛的超级畅销书《谁动了我的奶酪》吧？

　　其实，《谁动了我的奶酪》的市场成功正说明故事性讲述的价值所在。如果没有故事，《王二的经济学故事》不过是一本光彩尽失的素颜经济学入门手册；《数学之美》可能就是一册“泯然众人矣”的IT产业历史普及读物。对于它们来说，故事是形式也是内容，是串场词也是文本主体，是润化剂也是汽油，是切入方式也是解释路径。而对于读者来说，借助故事这根绳索便可拾级而上，各得其所。

　　其实，中国图书出版业吃了太多亏在表达方式上，与其说是内容绝对疲软，不如说是形式相对老旧，好话不得好说，当然也就少人倾听。业界近年做的些许改进中，换书面语为口语是一条可以立竿见影的讨巧办法。基于央视讲座底稿而成的《于丹：重温最美古诗词》和《大故宫》的文字之所以吸引大众，为适合口语而打造的话语结构特别是语感细节功不可没。在此，不得不承认于丹是一位少见的将口语与书面语合一的天才，虽然这与她入不入中国作协无关。把文学和历史写得动人，虽也是本事，却在情理之中，但是，把经济现状写得让读者开卷难释，则郎咸平的著作堪称典范。

　　像英国大学者以赛亚·伯林一样，郎咸平的不少力作也是演讲或主持词的打磨品，形成了特有的文脉狂泻五千里、灵感卷起千堆雪的风格。此次上榜的《中国经济到了最危险的边缘》仍续其长，读来仿佛三伏天走长路一口喝完瓢水大呼一声“痛快”，长见识有时反倒是其次了。在口语魅力的利用上，《余英时访谈录》也沾了不少便宜。可以设想，同一内容，请余英时先生自己写成书，估计是不会有太多读者读得下去的。

　　对此，我想说，在这个急剧变化的时代，与其凑足理由指责读者，不如尽快改变自己。 □冯威

　　（新京报书香榜由新京报书评周刊与北京电视台《书香北京》栏目联合制作，每周书香榜将在次周二20:28北京电视台青年频道《书香北京》同步播出。）

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