商家竞相掘金“欧洲杯”

　　新京报讯 （记者林文龙）凡客作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，推出了60余款足球运动休闲系列产品；新奥天虹推出“欧洲杯”特别企划活动；大钟寺中坤广场啤酒节有赛事直播；蓝色港湾啤酒节干脆布置在“足球场”上……欧洲杯烽烟四起，国内商家竞相推出与欧洲杯有关的活动或商品，“搭车”促销。

　　继去年5月推出NBA授权系列服装后，作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，凡客又推出了60余款足球运动休闲系列产品，授权内容包括欧洲杯LOGO、各球队队徽、球员签名、球员头像等，服装款式则主要以T恤、Polo衫、针织短裤等为主，最低价只有49元。在面料方面，凡客欧洲杯主题服装除了选用100%纯棉外，还有不少款服装拥有“速干”特点，穿在身上舒适又干爽。由于本届欧洲杯在周末开赛，凡客运动产品线在上个周末的销售额增长近50%。

　　与此同时，新奥天虹推出“欧洲杯”特别企划活动，6月8日至7月3日，VIP顾客购物满69元即可参加欧洲杯球赛竞赛，顾客凭小票领取竞猜券，在竞猜券上填出当日对战球赛的比分，每猜对一场球赛比分即可积一分，欧洲杯球赛全程积分最高的前三名可获得价值800元、500元、300元礼品一份。

　　今年夏天，北京还有各类啤酒节，如国瑞城、大钟寺中坤广场等，现场直播欧洲杯的比赛，让消费者可以边吃小吃、喝啤酒，边看比赛。

　　蓝色港湾的啤酒节更是突出体育特点，在场地布置时，模仿足球场，铺设了上千平米的草坪，蓝色港湾有关负责人表示，夏季本来是零售淡季，但蓝色港湾的客流量不减反增。所以，从啤酒节即可看出，体育文化和经济是可以互动共荣的。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，每逢重大赛事，确实商机无限。不过，商机主要在主办国那儿，因为球队、球迷、游客蜂拥而至，商业围绕体育搞一些活动，如大型活动的纪念品展卖等，这部分销售非常高。悉尼奥运会期间，当地购物中心围绕着吉祥物，本土文化的展示，都做得非常好。至于参与国或者看热闹的国家，也有商业机会，但没有太多的优势，这需要商家有更多更新的想法，可以吸引消费者。