低票价撬动文化大市场

　　北京经验

　　5月1日起，一个旨在降低演出票价，文化惠民的《首都剧院联盟关于低价票补贴试点方案》开始实施。根据《方案》要求，北京将有13家剧院的15个剧场开始试行，将100元以下低价票座位数扩大到剧院座位总数的30%，政府将对低价票座位进行补贴。这也是继年初首都剧院联盟鼓励30家剧院设置20%的100元以下低价票座位以来，又一项文化惠民措施。

　　“北京演出市场看似红红火火，但高票价是阻碍市场持久发展的门槛之一，只有打破高票价这个门槛，潜在消费群体才会源源不断地流入。低票价是个杠杆，撬动起整个演出市场。”道略文化产业研究中心咨询总监毛修炳此前接受媒体采访时分析。

　　低票价是否真能吸引更多的观众走进剧场？以长安大戏院为例，据媒体报道，虽然京剧很难吸引新观众，但2012年上半年实行低票价后，长安大戏院平均上座率保持在69%-73%之间，比往年有显著提升。预计今年长安大戏院总营收增幅达6%左右。

　　低票价只是北京文化市场的措施之一，打造东方演艺之都，则是北京更深远的目标，除了喊出“民俗的就是世界的”口号的天桥演艺区，东城区也在打造天坛演艺区。

　　未来，东城区的剧院数量将达到61座，西城天桥地区的剧场数量将达到50座左右，整个西城的剧场数量达到64座左右。北京中心城区高水准的演出场所将超过120所，形成首都核心演艺区雏形。