中国传统文化渗入时尚商场(2)

　　（上接D14版）

　　今年春天，北京最为欧化的商业街区——蓝色港湾就推出了传统民俗工艺品展“春之舞 风筝汇”。从直径4米的巨型风筝、长龙风筝到名片大小的微型风筝，集中展示了有600余年历史的北京风筝馆藏级作品。

　　“中国元素是最经典的时尚标签，民族文化需要多些人去传承和发扬。”宋嵃知表示，蓝色港湾会在未来的推广中不断使用中国元素，让这个地标性商业中心绽放新光彩。“美好的事物会被人们代代相传，中国传统文化的推广是全社会的责任，蓝色港湾欢迎更多民族艺术者的加入。”

　　现场还有几位大师演绎风筝的扎、糊、绘、放，在风筝汇展览中，风筝大师哈亦琦说，“传统文化的传承还应该注重应用到现代生活中。”哈氏风筝的传统图案美轮美奂，过目难忘，哈亦琦大师还将这些传统花样延伸到瓷器、灯具、工艺品当中，让传统的民俗工艺有了新的生命力。

　　■ 聚焦

　　MALL里开“老字号一条街”

　　近年来，很多商场都为弘扬传统文化出过一把力，最典型的就是成为“非遗”项目展示场所。

　　6月8日至17日，海淀区2012年文化遗产日非遗展览在金源新燕莎MALL举办。除了带来小灯张、曹氏风筝、金属锻錾、手工刺绣、北京绢人等10余个“非遗”项目展示外，6月8日活动开幕式当天，还现场领略了太少狮、花样空竹、唢呐独奏、飞叉、口技、宋氏三皇炮捶拳、太平歌词、扑蝴蝶等平日难得一见的传统文化表演。

　　6月5日至17日，金源新燕莎MALL还推出“童年记忆”大型传统文化推广活动，在四层大象乐园上演拉洋片、古典战车、面人塑像等活态传承表演，还在四层中厅北侧展现风筝、风车、糖人、草编、糖画等10余个传统娱乐项目。

　　金源新燕莎MALL策划推广部部长查威称，金源新燕莎MALL从诞生开始就与中国文化紧密相连，在规划时，就有一条老字号品牌专区，目前已有15家入驻。此外，每年的促销活动，最重要的就是庙会，而在购物中心办庙会，金源是第一家。查威说，传统文化与商场相结合，一方面可以减轻消费者的购物疲劳，又使他们了解传统文化的成本降低，另一方面也使传统文化的普及成本大大降低。

　　■ 观察

　　商场变身“国际文化交流中心”

　　去年6月1日，“山水合璧黄公望《富春山居图》”在台北故宫博物院全景再现。与之同步，巨型翡翠长卷《富春山居图》“合璧”展在北京金融街购物中心亮相，这也是该作品首次亮相。

　　其总策划师、中国工艺美术学会玉文化专业委员会副会长兼秘书长刘继庭说，“将首展放在商场，而不是艺术馆、博物馆，主要考虑是，商场的人流量比较大，客流构成也比较复杂，不像去艺术馆、博物馆的，基本都是爱好者，所以，放在商场的传播范围更广泛。”

　　金融街购物中心企划总监鲍简介绍，金融街购物中心十分乐意在推动中外文化交流方面做出努力，一方面引进国际品牌进入中国，另一方面传播华夏文化昭示世人。

　　中国百货商业协会一位负责人表示，商业一直都是国际文化交流的重要平台，近年来，成都、上海、北京等地的商场纷纷拓宽“戏路”，不再满足于仅是购物中心和休闲娱乐中心，开始涉足“国际文化交流中心”。如成都华堂建设路店举办了第六届“中日友好文化交流周”，上海大上海时代广场推出“意大利浓缩咖啡文化展”等。

　　D14-D15版采写/新京报记者 林文龙