中国传统文化渗入时尚商场(1)

　　汉服、竹卷、诗歌，这些中国传统文化元素出现在一堆国际品牌之间，是矛盾，还是协调？风筝、风车、糖人、糖画，这些传统产品出现在商场中，能否唤醒顾客的记忆，让他们觉得眼前一亮？近年来，北京各大商场的节庆活动引入越来越多的传统文化。金宝汇购物中心、国瑞城、都汇天地等国际品牌云集的商场，请来峨冠博带的“屈原”，现场吟诗作赋；金融街购物中心带来巨型翡翠长卷《富春山居图》……

　　国际大牌间，“屈原”从远古而来

　　6月21日傍晚，走进金宝汇一层大厅，会有穿越古今的感觉。

　　在众多国际品牌之间，化装成先秦古人的古乐演奏家正在演绎古筝、琵琶、古琴等悠扬乐曲。原来，金宝汇购物中心正举办大型品粽怀古端午庆祝活动。除了古乐演奏，还有峨冠博带的“屈原”从远古而来，并现场吟诵《九歌》、《天问》等佳作。金宝汇还邀请书法名家化身为汉代画师，为顾客免费定制个性扇画。在国际品牌云集的购物中心内，感受中国千年古典文化魅力，现场观众都觉得“很惊喜，很意外。”

　　金宝汇购物中心市场部经理徐丽介绍，中国文化与世界文化是相互交融的。全世界的文化都有其优良的传统，将时尚与传统兼容并蓄，是金宝汇一贯主张并领行的。在金宝汇，不仅拥有众多来自意大利、英国、奥地利等百年传承的优秀品牌，同时还引进中国百年历史的化妆品品牌双妹，“我们不仅要吸纳世界的传统，还要弘扬中国自己的传统，不仅要延续传统，还要为未来创造传统”。

　　徐丽说，金宝汇重视中国传统文化，同时也倡导国际品牌的商业文化。7月，金宝汇还将举办意大利定制展。

　　此次端午节活动的创意总监黑仔表示，类似活动在都汇天地、国瑞城等商场也有过开展。因为现在的北京商场均比较现代化，国际品牌随处可见，但往往缺少中国的文化特色，“此类活动可以弥补这个不足。”黑仔说，每次表演，中间都会穿插一些与顾客的互动项目，内容均为中国文化的经典记忆。除了仿古表演，黑仔还曾组织老北京文化的手工艺DIY等活动走进商场。

　　文化传承，商业中心和时尚结合最紧密

　　商业中心无疑是和时尚结合最紧密的地方之一，蓝色港湾市场总监宋嵃知称，作为一个平台，不应该只是充当一个流行趋势的卖场和发布者，也应提出自己的观点和主张，如中国传统文化的发扬和传承，尤其是作为国际化大都市、现代化商业中心的中国管理者。

　　（下转D15版）