微博营销渐成商场常态

　　新京报讯 （记者林文龙）转发活动，送上祝福语句，并@三个好友，即可参加幸运抽奖活动；关注@某商场，评论转发并@三位好友，便有机会获得代金券……去年兴起的微博营销，今年已成为北京各大商场常用的手法。北京市电子商务协会秘书长林亚认为，传统商场百货做微博营销，是个很好的渠道。但怎么做效果最好，还要研究和实践。

　　据了解，北京天虹新浪微博、腾讯微博同步上线，7月9日至11日，转发活动，送上对天虹的祝福语句，并@三个好友，即可参加幸运抽奖活动，中奖顾客店内消费满200元即可凭购物小票免费报销100元，7月12日开抽并公布中奖名单，新浪微博、腾讯微博各抽取50名，共100名。

　　7月6日，金宝汇官方微博称，第30届夏季奥运会将在英国伦敦举行，转发此微博说出你最喜欢的奥运项目并@2位好友便有机会领取金宝汇提供的奖品。

　　之前，新世界、北京apm等也有类似活动。一家商场的企划负责人介绍，微博营销是从去年开始兴起的，刚开始，大部分商场百货，仅仅把微博当做一种告知手段，与短信提醒、邮递海报和发送邮件等传统营销模式相提并论，所以，推广力度有限。

　　今年以来，各大商场都比较重视微博营销，也加大了投入力度。据了解，大部分商场都有专人负责微博发布和维护，微博营销的内容日益丰富。但与欧美等地区的微博营销相比，国内的做法依然“初级”——仅停留在信息发布阶段，国外早已进入产品营销阶段。

　　北京市电子商务协会秘书长林亚认为，微博营销是一个很好的渠道，“传统的营销思维方式是，我把东西放出去就是做宣传了。实际上，在网上并非如此，尤其是微博，互动性非常强，它的关注点在哪儿，是不是愿意传播你的东西，这都需要专门的研究。”