谈话节目可以树立品牌

　　■ 观点

　　自制节目成差异化手段

　　继此前土豆网将自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》“返销”给深圳卫视后，搜狐视频的自制真人秀节目《向上吧！少年》，也于本月初登陆湖南卫视，它也成为首个在一线卫视的黄金时段播出的互联网自制栏目。搜狐视频CEO邓晔表示“新媒体与传统媒体的融合为用户提供了更为便捷的观看通道，也标志着两者之间共同开始内容融合以及新盈利模式上的并肩探索”。

　　对此，乐视网的郝舫认为，尽管视频网站目前有雄厚的资金实力和强大的人才吸引力，但真正主导内容的依然是那些影视公司和制作团队，视频网站进军内容市场，只是为电视台提供了一个新的内容提供商。他表示，在电视剧网络版权逐渐回归理性之际，网络自制节目和自制剧将成为各大视频网站差异化竞争的最有效手段。

　　长久发展需走高端路线

　　针对近期网络谈话类节目扎堆现象，郝舫称这是一种必然。“从长远看，视频网站的自制节目如果想树立品牌，还是要走相对高端的路线，谈话类节目就比较容易深入话题。以《午间道》为例，一开始会做一些比较火爆的话题，这是从品牌建立和流量积累方面考虑。但如果要真想把这个品牌做下去，就必须要注重节目的文化性、思想性、知识性。通常情况下，话题火爆点击量高，但没有什么知识性，这就需要在话题和点击量中间寻求一种平衡”。

　　郝舫不避嫌地称赞《晓说》做得就挺成功：“《晓说》在一些环节设计上特别符合互联网的传播特点，比如方言、漫画、产品搜索等等。我认为这是所有互联网节目一起努力的方向。”

　　C04-C05版采写/新京报记者 勾伊娜