流水线上的作品

　　【榜说】

　　7月，进入一年中最好的阅读季。畅销书排行榜之花将全面绽放，尽显多元本色。不过，永远不要对这份榜单期待过高，正如永远不要评价过低一样。阅读是一种客观存在，作为它的一面镜子——排行榜不但有赖现代统计方式得以快速生成，而且也成为比照固有精神观念的标尺。

　　中国人有“立言”和敬惜字纸的优良文化传统，再加上“文如其人”什么的道德压力，对于“原创性”一向往往采取最高衡量标准——若非作者亲写则最高是二等品。在现代出版界，这一原则当然依旧有效，但是，不宜一律。

　　比如，带领北京首钢男子篮球队今年3月勇获CBA2011-2012赛季总冠军的美国前NBA球员马布里的首部自传《我是马政委》，在6月底上市后的仅半个月间便蹿至总榜首位。它之所以成为一本畅销书，当然与其本身讲述老外中国奋斗经历的励志主题根本相关，与近期连续三场签到手软大卖9000本的营销措施直接相关。此外，这本书的写作方式也值得关注——系老马与其翻译好友王猛合作而成。虽然王猛曾在今年5月接受媒体采访时透露“书中的大部分内容都是马布里自己写的，字里行间都能让人感受到他对篮球的热爱，对中国的热爱”，但是，我更愿意把它看成是王猛的谦虚。身为《平视姚明》的作者和老马的随队翻译，体育记者出身的王猛是《我是马政委》最有力合作者。他以第一人称“我”完成的《我是马政委》之故事原型出自马布里，而落纸中文，恐怕还是有赖王本人更多。

　　实际上，由一位主笔（常常是记者出身）与政治家或体育娱乐明星——特别是对于那些还处于活跃期的人物——合作写作自传，在西方出版工业中是一个通则。这样的传记，往往基于若干面对面传主和相关人士采访、海量背景材料阅读写作而成，出版商也常常介入其中，敲定卖点，改写原文。如是程序完成的传记虽然版权还在传主（有时候影子写手甚至放弃署名），但是，更像是集体创作的产品。

　　在中国出版界，虽然此种流水线式作品时有出现，但是，大多被认为是不宜声张的事。其实，这是一种误解。因为，在著作权层面，当事几方自有协议维持利益平衡；在读者看来，他们恐怕并不关心这本书究竟是谁动笔写作的，而更在乎它的内容。总之，对畅销书的合作写作甚至代笔机制，中国出版和阅读界目前还是较为陌生的，不该发生的误会也时有发生。

　　好在时代进步了。照20年前的标准，《舌尖上的中国》的纸书版根本就是另外一本书。为适应转换需求，它不但改写了解说词，而且还把它变成了一本菜谱和吃主题美文集。单独看这些组成部分，都是一般的，但是，合起来包装就产生了定价50元的奇特效果。看得出来，这本书中融入了出版方的大量创意，但是，署名最终还是央视纪录频道。不过，读者真的关心这个吗？才不。□肖刀

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