北京商家“裸利”营销创意多

　　新京报讯 （记者林文龙）金宝汇购物中心首次推出微电影，崇文新世界首度年中庆……今年以来，北京各大商家在营销上竞相创新。中国百货商业协会称，根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，进行营销创新，是赢得消费者的有效手段。

　　以“不打烊”享誉京城的崇文新世界百货，将在本周五（7月20日）拉开首度“年中庆”的序幕。崇文店在首度年中庆打出了“裸利回馈”的口号。届时，消费者可享受一次消费，最少得5重回馈的礼遇，即“服装4折-限时升级折扣-折扣基础上满额再送现金卡或好礼-疯狂大抽奖-二维码扫描得奖”。

　　“往年这个时间段都是在做Summer sale夏季促销的活动，今年崇文店把这两个月的促销重点都放在了这周末，这样能把大力促销的力度做到最大化，时间也相对紧凑，能给消费者更超值的购物体验。”据崇文店相关负责人介绍，此次年中庆活动，崇文店90%以上的品牌均推出了有针对性的特别活动。而像化妆品区、服装服饰区、珠宝区，消费满额送现金卡的活动力度也堪比周年庆。

　　新世界的营销创新，并不仅仅局限于崇文门店，在新世界百货顺义店，年中庆期间首次推出无需消费即可办理金卡，享受购物9折；望京新世界百货“快抢节”期间将百丽集团、衣念集团旗下众多品牌齐聚一堂，大规模进行专场回馈，这在北京市场也尚属首次。

　　记者了解到，今年以来，北京各大商家的营销创新还有不少，比如金宝汇购物中心首次推出微电影；蓝色港湾首次举办“春之舞、风筝汇”活动，首次在啤酒节中铺设草坪等；1号店首次在网上启动珠宝展销会……

　　“营销创新，是目前商家遇到销售瓶颈问题时寻求突破的有效方法。”中国百货商业协会一位负责人表示，今年上半年，北京各大商家的日子都不太好过，因为销售增长缓慢，有些甚至没有增长，或负增长。如何在剩下的时间里，促消费，保增长，这是各大商家面临的一个难题。而根据营销环境的变化，推出一些创新营销方式，确实可以有效地带动客流，促进销售。