书香榜

　　（7月27日-8月2日） 第31周

　　（新京报书香榜由新京报书评周刊与北京电视台《书香北京》栏目联合制作，每周书香榜将在次周二20:28北京电视台青年频道《书香北京》同步播出。）

　　【榜说】

　　“强”和“弱”，挑一边

　　有两种书最容易上排行榜，一种强势地给读者树立榜样，一种弱势地让读者生出共鸣。前者有诸如芮成钢、俞敏洪等人的自述，后者则有诸如《因为痛，所以叫青春》、《当世界无法改变时改变自己》之类的感悟或劝告。本周榜单上，两类畅销书各自扮演着自己的角色，而新来的那本《大目标》则有同时瞄准两类读者群，同时呈现出以上两种特质的气概，当然，作为一本被制造出来并强推上榜的畅销书，这也意味着它在两个方向都要承担可能失败的风险。

　　在前期宣传中，《大目标》是被比拟成《中国不高兴》的。据说，两本书出自相同的制作团队，读者看看封面上“为世界塑造‘中国观’”之类的口号，对两本书之间的相通之处，大概也能留下一点感性印象。因为这种精神的相通，《大目标》自然而然也就有了一种强势的气质，虽然几位80后作者名不见经传，但信心十足地讨论着中国与世界的话题，自然而然也能带来一种豪壮之势。但如果真的与《中国不高兴》去细细比较，《大目标》似乎又有一点天然的不足，以至于强势不强。

　　说到底，《中国不高兴》代表了一种社会思潮，几位作者虽然引起争论，却也各自足以立说，从畅销书的角度，已经足够去影响一个庞大的目标人群。而《大目标》从80后青年思想者入手，可几位作者在这个早已被瓜分干净的市场当中，却并不具备任何真正的号召力。于是，一本原本强势的书还没有把声音吼出去，便坠入了弱势群体当中，封面上那句“本书不寻求争论，不害怕争论，不止于争论”便是明证。从营销的角度，这本书追求的便是“争论”，希望依靠争论引起话题，引起关注，怕只怕，因为几位作者的代表性不够，这样的“争论”根本无法发生。事实上，这本书的目标读者，应该是在社会竞争中一部分感到失落的年轻人，如果能够获得这群人的情感认同，这本《大目标》也就有了畅销之本——但一本忽略社会现实，仅仅从政治博弈角度去理解世界的作品，一本价值观单一的呐喊之作，真的能引起青年的回声吗？看看韩寒们，想想人们对“正能量”的期待，《大目标》只怕很难真正代表青年。作为证据，看看年轻人最为聚集的豆瓣读书，《大目标》出版几周，“读过”的不过百人，“想读”的不过二百人，看样子，这个巨大的“目标”并不在当代青年的视野之中。

　　这里就不讨论《大目标》这本书本身如何了，只说作为一本畅销书，“强势”和“弱势”大概是只能挑一边的，否则的话，很容易在榜单上昙花一现。 □段晓静

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