湖南卫视收视回归

　　暑期档一直是各家卫视竞争最为激烈的时期。改版后的湖南卫视一改5月颓势，在7月依靠新节目和周播剧，在全天收视率上重回省级卫视第一。谈起收视率回归第一，湖南卫视常务副总监李浩表示：“湖南卫视十年来形成的‘快乐中国品牌’赋予了它时刻青春向上的底气。未来湖南卫视将坚持自己的定位：主打青春牌，主抓青少年观众和女性观众。”本版采写/新京报记者 勾伊娜

　　■ 看卫视数据

　　全天收视湖南领跑

　　自2002年起，湖南卫视一直牢牢稳坐省级卫视第一，但在今年5月，该台全天收视率曾一度滑落到全国第六名，甚至出现了电视剧中途停播换剧的情况。当时，这也引发了普遍的关注。为了一改颓势，湖南卫视从7月开始了一系列的改版措施。

　　随着7月数据出炉，湖南卫视在推出新的综艺节目和周播剧场后，重回省级卫视领跑者的位置。根据央视索福瑞提供的CSM29数据显示，湖南卫视7月共取得6个全天排名第一，21天排在全国前三。7月全月收视率为0.49，与央视五套持平，仅次于央视综合频道，位列全国第二、省级卫视第一。

　　晚间时段不敌江苏

　　不过记者留意到，虽然湖南卫视7月全天收视率和收视份额都是全国省级卫视中的第一名，但与江苏卫视差距很小。此外，根据央视索福瑞提供的CSM71城市7月18:00-23:00收视率数据显示，省级卫视中，7月晚间平均收视率第一名还是江苏卫视。这也意味着，省级卫视竞争力差距缩小，湖南卫视仍面临较大的竞争压力。

　　■ 改版举措

　　新节目各司其职

　　进入7月，湖南卫视创新改版正式启动，推出的五档新节目各有特点。《我们约会吧》挖来曾是央视主持人的邱启明担当重任，引发了不小的关注；《完美释放》是关注社会焦点问题，有话题性；《百变大咖秀》是延续了快乐大本营的幽默风格，又加入了唱歌、模仿秀元素，符合年轻人的口味；而《向上吧！少年》则是直接让年轻人参与。

　　此外，除了注重晚间的收视率，电视台还在午间播出《快乐向前冲》的升级版《全力以赴》，成为拉动湖南卫视白天收视率上升的手段。

　　周播剧场引话题

　　作为这次改版最重大的突破，湖南卫视推出了《第一周播剧场》，这在国内属于首创。在周播剧场首亮相的是改编自网游的《轩辕剑》，该剧有一定的观众基础，再加上汇集了刘诗诗、胡歌等年轻观众喜爱的演员，因此开播后，以2.0的收视率成为同时段收视最高的剧集。

　　据介绍，湖南卫视推出的周播剧必须只在该台首先独家播出，李浩表示：“‘周播剧’这种打破以往观众收看习惯的播出形式，能否获得成功，一直是业界激烈讨论的话题”。

　　【分析】

　　紧抓年轻观众

　　从湖南台改版后推出的新节目、新剧场可以看出，电视台坚持抓住年轻人、女性观众。比如《我们约会吧》就一直是女性爱看的节目，而《向上吧！少年》《百变大咖秀》、电视剧《轩辕剑》等都是直接和年轻人对话，比如《百变大咖秀》里的表演嘉宾，大多都是该台“快男”“快女”以及自制剧培养出来的青春偶像，对于湖南卫视的节目有一定的忠实度。李浩在接受记者采访时也表示，主打青春牌仍然是未来该台的定位。

　　■ 回应质疑

　　1.新节目创新不够

　　回应：会继续完善

　　虽然推出了五个新节目，但也有观众认为节目的“新”不够，比如《百变大咖秀》被认为就是复古了许多年前走红的模仿秀，《我们约会吧》也只是换了个主持人。

　　湖南卫视常务副总监李浩表示，湖南卫视一直非常重视节目的创新度，“从一定程度上讲，这个选择会让我们走得相对辛苦，但这样的坚持非常值得。”针对部分新节目创新度不够等争议，李浩表示：“观众反馈的信息有褒奖也有批评，这都很正常。这些原创节目还需不断完善，会有一个从粗创到精细化的过程。”

　　2.周播剧剧情太雷

　　回应：应该问制作方

　　对于周播剧这种新鲜事物，业内认为其效果还有待观察，而且效果也和选择播出的剧集有关。此外，第一部周播剧《轩辕剑》也被网友批评剧情太雷。

　　对于剧情太雷，李浩表示：“其实这个问题更应该拷问制作方，湖南卫视只是个播出平台，只是选择青少年和女性观众可能会喜欢的剧目。像正在播出的《钟馗传说》，是针对暑期档的，钟馗不再凶神恶煞，而是充满喜剧气质，这就很适合小孩子看。”

　　7月收视数据

　　频道/卫视 收视率 市场份额

　　中央电视台综合频道 0.59% 3.71778%

　　湖南卫视 0.49% 3.08349%

　　中央电视台体育频道 0.49% 3.08272%

　　江苏卫视 0.48% 3.00674%

　　中央电视台新闻频道 0.43% 2.68582%