会奖是城市创造力和文化特色的营销

　　MICE，是这几年旅游经济中常见的一个缩略组合词，包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览。8月1日，由中青旅(北京)国际会议展览有限公司主办的中国会展业发展研讨会上，各方人士热议，除了通过展览和会议促进贸易、互通信息外，会展业对当地旅游业发展的重要拉动，最终，这又关乎到每个个体的体验。

　　都市里的上班族每年可能都会有机会出差，无论是去纽约还是密云,都能算作是MICE中的奖励旅游的内容。

　　中国会奖专业委员会秘书长郑旭称，会议和奖励旅游的内容融合程度在加深。在会议的目的地都会有一些观光和旅游，或在旅游的过程中有一些会议，奖励旅游就是典型的会议和旅游的结合体。但是会奖旅游的目标明确，会奖旅游的主体是机构消费者，包括政府、行业协会、企业，他们都有自己明确的目标，他们要在会议当中把旅游结合起来，包括在会议和旅游过程当中的活动的融合。

　　这些活动包括会议和奖励旅游期间的一些活动。比如欢迎晚宴，主题晚宴，团队建设，一些特色的文化、体育演出等等，并且有很多丰富的个性化的体验，MICE应该是精心策划和准备的组织活动。在行程中有创意，无论是对于城市还是旅游组织方来说，这都是一个很好的展现自己创造力和文化特色的机会，而并非观光线路的集体批发。

　　有了会场还需更多

　　●单泽峰，天津市商务委员会副主任

　　“天津国家会展项目”开工建设，天津想发挥这个项目对天津会展、旅游的拉动，将天津打造成新的“会展之都”。该项目用地3.08平方公里，建成后总建筑面积将达到120万平方米，将成为全球会展业的新高地和国际性会展综合体。有了梧桐树，希望引来凤凰。但这不仅仅是有了会场就可以。例如和北京的互动、交通衔接问题，甚至到天津整个城市生活细节的问题，例如出租车司机怎么样。

　　会展占京GNP相对有限

　　●储祥银，中国国际贸易促进委员会北京市分会副会长、教授

　　现在很多城市都在提会展经济，我国掀起了一股修建国际会议中心的热潮，很多城市都修建了巨大的会议中心，由于没有多少国际会议使用，空置率比较高。其实当前阻碍我国会议产业发展恰恰不是硬件条件不具备，而是为举办国际会议策划、申办和组织实施的专业会议管理机构(Professional Conference Organization，简称PCO)远远不能满足需要。专业国际会议管理人员需要较高的政策水平、各方面的基本知识和技能，还需要熟练掌握外语，没有五到十年实际工作的历练，很难培养出合格的专业国际会议管理人才。从北京来说，在国内城市中举办各种大型会议很多，但是目前占到北京的国民生产总值（GNP）相对还是有限。

　　会展旅游需更国际化

　　●刘大可，北京第二外国语大学会展研究中心主任

　　会展行业国际化程度很高，行业人才要经常出国、经常用外语、经常去接触世界最新的产品和理念。在这种情况下，过多强调本土化可能会忽略这个行业本应有的东西。所以，更应该强调国际化。

　　从国际视角看，世界上绝大多数国家都是从旅游角度开展会展业教育的，很多会展设施为了提升自己的市场份额，主动寻求会展活动的组织者，从中拓展自己的市场。另外，像美国等国家，为了旅游业自身的发展，也会主动策划一些旅游业会展活动，从而能够丰富旅游自身产品。

　　本版采写/新京报记者 曹燕